正文/岳在人们的日常生活中，只要有人离开家，就会看到各种各样的户外广告，几乎只要眼睛能看到，总有广告公司在动脑子。户外广告如此普及，人们已经习惯了，也不怎么反感。户外广告具有人人都要接触大众媒体的特点，所以强调其和谐性就更为重要。
如果一个户外广告既能吸引人们的注意力，又能让人停下来看，那它就是一个成功的广告。反之，再大的支出，也是失败的。要知道，现代人的生活节奏越来越快，可谓“来去匆匆”。要在几秒钟内引起人们的注意并不容易。户外广告是三秒艺术的特点，决定了它必须强调吸引人。
户外广告也具有最佳广告空间稀缺的特点。每个城市户外广告的黄金地段有限，很难再生出最好的广告空间，户外广告持续数年。比如时代广场可口可乐占据的广告位，从1935年到现在70年都没动过。在黄金地段发布户外广告费用昂贵，花了钱还需要发布有效的广告。要做到这一点，必须讲究和谐。
引人注目，令人兴奋
户外广告主要是补充其他广告媒体的不足。它面对的是移动受众，无法选择受众类型。因此，它的特点是行人随处可见，比其他媒体更广泛地接近公众。但公众接触往往在行动中不经意间被看到，其效果因时间短、距离远而无法准确衡量。因此，广告记忆应该简洁、明亮、丰富多彩、富有感染力，从而突出商品的特点，吸引行人的注意力。
简单易读
户外广告内容要尽可能简化。户外广告是一门简洁的艺术，诉求主体应该是单一的。删除与广告主题无关的文字和插图，确保诉求的描述有重点。理想的户外广告设计应该是短小、简洁、生动的广告标题和少量文案，图形简洁、生动。
形成鲜明对比
为了增强户外广告的视觉效果和感染力，在设计户外广告时应注意广告布局的对比。广告版面的对比因素很多。只有增加这些因素之间的“反差”，才能有意识地营造出一种逆反的矛盾感，使受众产生变态的兴趣，赢得广告的关注。
另外，户外广告设计也要注意:①展示商品的品牌。(2)涵盖相关商品详情，明示商品价格。③督促客户立即购买。④充分考虑广告媒体的可生产性和安全性。
户外广告的制作
(1)要求突出产品。正文简短易懂，紧凑刺激。字体合适，保证可以从不同的位置和距离读取。集中式设计。屏幕应该很大，充分反映识别产品或信息的所有元素。
(2)结构及制作材料，除现场直接绘制的广告墙外，街道标志一般采用活动板悬挂固定在支架上。固定支架可以利用一些建筑物的墙面或公共设施的表面，但一般采用架设钢架的方法。这种方法的优点是施工简单快捷，拆装方便；材料消耗低，可多次使用。缺点是外观不美观，占用土地较多，一般用于临时广告牌。
