说起日潮，在座各位会立刻想到谁？是一个logo过万的fragment design？还是曾经的“牛王”neighborhood？
大家印象最深的还是工装风浓郁的wtaps吧。当然日潮也不止上面的品牌，未举例的品牌还有很多。
除了偶尔有在秀场走秀的品牌，其他的大部分日潮在近年来的“声音”明显不足。
日潮icon的热度远远及不上A$AP rocky.、kanye等人，“木村同款”已经成为历史，连陈冠希也很久没有再热捧这些老日潮...
加之kanye的创意设计团队DONDA崛起，“日潮”更显得势单力薄。曾经在DONDA就职的设计师，现在无一不在潮流圈掌握着话语权。
前段时间的机能爆款手环、腰带时装机能品牌ALYX设计师Matthew Williams打造的这个机能爆款就曾刷遍ins，最近又和nike搞起了事情。
同出自DONDA的Samuel Ross ，创立了A Cold Wall，带起了一阵工业式设计风格。这双炒价过万的ACW AF1，大家应该还记得。
virgil abloh就不用多说了，大家应该都很熟悉了，一位出身街头的设计师，竟然出任了奢侈品的创意总监。
解构风格虽然多年前早已存在，但VA却把它推向了新的高度与热度。
最近两年热点最高的球鞋，
必须是他一手打造的“the ten”系列。
无论是秀场的表现，还是设计师的作品，不难看出现在的潮流趋势都由欧美主导。
比起现在大红大紫的各个品牌， 一些“旧”日潮更像是闭门造车，当然你也可以理解成是日本人的“匠人精神”。
以热度去审视一个品牌其实不完全合理，所以标题的“凉”我也加上了双引号。但是你却不得不承认，一些老日潮的设计与人气已经不复当年。
以前红极一时的“养牛文化”，现在你也很难在主流社交媒体论坛、贴吧等地方看到。
而掌握社交媒体舆论的z世代正在成长，
日潮在舆论上更显无力。
当年bape限量发售排起人海长队，一条neighborhood牛仔裤炒过万的光景，已经很难再看到。
不过要说真的比赛，日潮还未算输。近年来，还是有不少“新”日潮异军突起。
前段时间由井野将之主理的doublet就在第五届 LVMH 年轻设计师大奖赛中击败热门A Cold Wall获得冠军。
doublet的设计很有意思，衣服的包装袋其实是衣服本身一部分。
古怪违和的设计风格，融合传统的刺绣、拼接等工艺，感兴趣的同学可以多关注这个品牌。
势头很猛的同样有Ambush，品牌主理人yoon ahn前段时成为了Dior的珠宝设计师。
Ambush 2018秋冬最为人称道的便是该品牌的高质量联乘作品。
挂坠穿过衣领与衣服合为一体,除去上面提到的两个品牌，像CE、POLIQUANT都是近来势头很猛的日本品牌。
这些新崛起的日本品牌，设计上都不趋同于里原宿的老牌日潮，或许这也是他们能崛起的原因吧...
