先上图。图一是耐克的“飞人乔丹”品牌。图2为乔丹体育有限公司注册的乔丹品牌..每个人都应该已经知道，图2与篮球运动员迈克尔杰弗里乔丹无关。
图1:约旦航空公司
图2:约旦
乔丹体育成立于1984年，前身为“福建省晋江市陈岱河第二商品厂”，2000年更名为乔丹体育。“乔丹”的中文商标由乔丹体育持有，并于2000年注册。改名后，乔丹体育发展迅速。到2010年，乔丹体育已经成为一家股份制公司，年经营收入约30亿元，“乔丹”商标也成为中国知名商标。2011年，乔丹体育计划上市。
2012年2月23日，飞人乔丹称已向中国法院提起诉讼，指控乔丹体育未经许可“故意、无顾忌”使用自己的名字，误导中国消费者，并要求国家工商行政管理局商标评审委员会撤销“乔丹”注册商标。由于飞人乔丹的诉讼，乔丹体育的上市戛然而止。
耐克的“飞人乔丹”是迈克尔·杰弗里·乔丹本人授权的商标，最早使用于1985年。20年来，“飞人乔丹”篮球鞋系列已经成为世界上最好的篮球鞋系列，“飞人乔丹”无疑是一个“驰名商标”。
飞人乔丹
抛开复杂的规律，以普通人的思维来判断乔丹体育是否蹭到了飞人乔丹的名字这个热点，主要在于判断你是否误认为乔丹体育和飞人乔丹有关系。耐克的注册商标“飞人乔丹”不是中文注册的，其图形logo与中文“乔丹”明显不同。如果一个消费者已经知道了“飞人乔丹”，然后看到中文的“乔丹”，这还不足以引起混淆。但如果一个消费者不知道“飞人乔丹”，先看到中文的“乔丹”，很容易认为这是飞人乔丹官方授权的运动品牌。
我们来看看，乔丹体育是怎么为针对飞人乔丹的指控辩护的？
1.乔丹是姓。千千有10万约旦人，美国有许多名人。我们不能认为中文中的“乔丹”特指飞人乔丹。
2.乔丹的商标用在运动服上，不同于飞人乔丹的篮球场。乔丹体育并没有刻意利用飞人乔丹的人气。
3.乔丹的标志性身材虽然和飞人乔丹的照片有些相似，但只是一个剪影，不可能分辨出是谁。他手里可以是篮球，也可以是乒乓球拍。
乔丹的商标和照片比较
一审和二审法院接受了上述辩护理由，因此法院驳回了飞人乔丹的索赔。这时候已经是2016年了，正常的法律程序已经完成。然而，迈克尔·乔丹仍然拒绝受理此案，并向最高人民法院提交了重审。
接下来最高法院围绕此案作出了几项裁决，裁决结果都不一样。并且这里不再详细描述。
更重要的再审判决是最高法院27号和最高法院32号，其中后者是2020年3月4日判决的，是现在备受关注的裁决。但实质上，前者，也就是最高法院第27号判决，宣布飞人乔丹在2016年胜诉。
为什么最高法银行27、32号民事判决认为原一审、二审是错误的？确定如下:
1.虽然不能确定乔丹这个名字是飞人乔丹，但至少中国大部分人会认为乔丹是飞人乔丹；
2.飞人乔丹虽然全名是迈克尔·杰弗里·乔丹，但乔丹的姓氏也属于姓名保护的范畴，因为中国媒体在报道飞人乔丹的消息时，大部分只用“乔丹”，大部分不需要全名；
3.乔丹体育已经和旗下的公司注册了很多与飞人乔丹有关的注册商标，包括杰弗里和湖人，有明显的主观恶意。
基于上述原因，最高法院决定撤销一审和二审的原判，并责令国家知识产权局对商标“乔丹和图”作出新的裁定。可以说，虽然最高法院无权对注册商标是否被撤销作出判决，但再审判决已经通过了判决理由，表明了国家知识产权局的裁决结果，即撤销乔丹体育的中国乔丹商标。
