管理层已经从媒体公司离职五年多了。公司前前后后培训了很多运营合伙人。经过这么多年的发展，微信的生态发生了很大的变化。现在写一条流行的推文也越来越难了。
如何在微信公众号上写一条推文，成了微信运营商头疼的问题。他们绞尽脑汁策划了一篇自己认为不错的文章，但最后只看了几百篇，大部分是同事和老板转发的。我也分享这些悲惨的经历。下面就从传播学的角度谈谈创建推文的实用方法和简单思路。
首先要明确内容的含义。
微信官方账号已经过了分红期，现在几乎所有的强留存都是因为其高质量的内容。通常人们对内容的理解是文字+图片+排版，其实远不止如此！
简单来说，内容=图文+互动+互动
图文是我们通常意义上的文字内容，也包括图片的设计、多媒体的应用、整体排版等。当然，它还包括封面的标题、封面图片、摘要等。
交互是指操作者和读者之间的交流和互动，包括表扬和礼貌活动、留言回复、留言选择等。能产生丰富的文字内容和UGC效果；
互动是微信本身的媒体设置造成的，因为微信推推微信官方账号时，会有一个点击打开文字的互动动作，这其实是内容的一部分。
通过了解内容的构成，我们可以看出，我们不仅要注重图文的质量，还要注重与粉丝的互动和粉丝的互动体验，而这些往往被忽视。
一段内容的转发和分享主要来自两个方面:影响和信息
冲击感是指信息的引人注目程度，通常体现在标题、封面图片和正文第一段。当然也有偶尔会爆朋友圈的互动游戏。这种例子很多。
“买不到Iphone7的原因”和“穷”
“我不在深圳买房的几个原因”“穷”
“如何偷看女朋友身边的美女而不被发现”“没想到你是这样的人”
……
信息量就是信息的有用程度。越是有效的信息和干巴巴的内容，越是有粉丝愿意去收集分享。
由于标题和文本是推文最重要的两个方面，因此分别针对这两点提供以下建议:
对标题的三点建议:
1、先设置标题方向，然后写文字结构
标题是影响文本方向的一个重要因素，一个好的标题往往是一个好的张文切入点。假设题目提出了一个问题，文本应该围绕这个问题做出相应的回答，所以题目反映了操作者思考问题的方向和切入点，这往往决定了张文对于文本质量的好坏。
2.考虑共享组的首选项
这其实包括很多方面。比如热点会得到很好的分享和阅读，因为热点话题在特定语境下永远是最容易分享的；如果你的粉丝是半男半女，你写标题的时候可以更接近女性群体，因为女性在网络下更积极的分享和传播，从手机里的鸡汤是妈妈发的，很少是爸爸发的就可以看出来。
另外，现在每个人的朋友圈都有很多朋友，分享过程中会考虑很多因素，尤其是老板和亲戚的评论，所以标题中要尽量避免这些影响。
我们曾经想发一个段子拍老板张文的马屁，然后拿着“老板做了这些事就离不开你”的名头。本意是想把文中的故事倒过来，但后来发现，如果别人转发这条消息时没有点进去细看，很容易导致误解，对自己的形象造成不良影响。虽然内容不错，但是分享转发低，这就是标题的原因。
3.用点代替脸，陷入细节
媒体之所以能操纵舆论，不是为了编造假新闻，只是为了给出一些事实。
