最近，跨境事件频繁发生。在此之前，彪马想跨境做美容化妆品。
生产跨界护肤品的富士胶片打算进一步跨界。2018年2月，他们将推出化妆系列ASTALIFT flarosso。
即将推出的产品包括高光(约220元)、腮红(约220元)、眼影(约261元)、眼线笔(约116元)、眉笔(约128元)、口红(约186元)，共计20款新产品。ASTALIFT flarosso的定价处于日本竞争激烈的中间价格区，相当于RMK(Kanebo旗下)和MAQUillAGE(资生堂旗下)等热门彩妆品牌的价格。
2007年，富士胶片推出了以抗衰老为主要理念的护肤品牌ASTALIFT。原因是护肤品中使用的抗氧化技术可以和贴膜技术互通。这次推出彩妆系列ASTALIFT flarosso时使用的表达有些类似。当人们用胶片拍照时，他们会希望拍摄的物体显示足够的颜色，具有立体感。
在富士胶片看来，女性消费者期望得到色彩和透明的妆容效果，所以ASTALIFT flarosso系列妆容主要是给眼睛、鼻子、嘴唇、眉毛和脸颊以立体感和透明感。
当然，彩妆除了好用之外，还需要有很高的“面值”。毕竟对于爱美人士来说，一个漂亮的妆容有额外的收藏价值。ASTALIFT flarosso包装搭配黑色背景和玫瑰火烈鸟。两只火烈鸟的翅膀上画有爱情图案，而粉芯则是用非常流行的浮雕设计的。
在此之前，ASTALIFT已经推出了包括遮瑕在内的一系列底妆。随着化妆品的推出，产品线的进一步扩展意味着美容业务对富士胶片越来越重要。
富士胶片于2016年12月发布了中期业务计划VISION 2016。医疗保健由生命科学(即ASTALIFT品牌)、药品和医疗器械组成，已成为富士施乐之后富士胶片办公用品最赚钱的业务。
为了扩大品牌影响力，ASTALIFT推出了日本当红女演员高畑充希作为代言人；目前asta lift 60%的销售额来自于线上销售，他们会加快在百货公司开设专柜，提供一对一的咨询服务。
在2017年7月的ASTALIFT新精华发布会上，富士胶片生命科学部部长山口丰透露:“虽然没有披露，但(生命科学)业务保持每年两位数的增长。”根据计划，到2020年，生命科学将为富士胶片带来500亿日元的销售额。
不知道是不是在吹牛。我们拭目以待。
