体现的是趋势，透露的是商机。
西方经济学家将会展比喻为“信息冲浪”和“财富平台”，其中可见会展在一个产业中扮演的角色。
昨天，第53届中国国际美博会在广州琶洲开幕。品观APP逛展发现，这场囊括了日化线、专业线、供应线等产业链条的展会，如今已与社交零售、电商、网红直播等新型零售方式实现了深度融合。
而近两年来，各大品牌推新品、代理商和门店选品的依据，也开始以参考直播、社交平台等为主。那么，这场美业与新型零售方式集中碰撞的大展，呈现了怎样的产品信号和趋势？
泡泡面膜“人手一份”成标配
面膜向来是行业重点关注的品类之一，而要说今年最火的面膜产品，恐怕非泡泡面膜莫属了。
品观APP发现，本次广州美博会上，泡泡面膜几乎成为大多数面膜OEM/ODM企业和品牌方人手必备的标配产品。在广州赞美化妆品有限公司展位上，泡泡面膜共有三大系列，均被陈列在显眼的位置，且占据了较大排面，而在功能上，除了清洁之外，补水也成为该类面膜产品的卖点之一。
洗衣凝珠、留香珠扎堆
洗涤品细分化明显
一个值得关注的现象是，洗涤类产品在这次展会上大放光彩。除了洗衣液之外，在A区各大展馆中，洗衣凝珠几乎成了洗涤品展商的标配，就连部分以往主打洗发水类洗护产品的商家，也推出了洗衣凝珠。
广州汇丽精细化工有限公司就是其一。该展位相关人士介绍，洗衣凝珠是公司今年推出的新品，虽然该类产品已不算新，前两年在微商等渠道已有过一段时间热度，但随着近两年抖音等各大平台的推广，以及立白、超能、浪奇等主流洗涤品牌的入局，有爆发式增长的潜力。
目前，在抖音上，与“洗衣凝珠”这一关键词相关的内容，点赞量高达数万者屡屡可见。在各大电商平台上，该类产品销量也呈现良性增长趋势，在淘宝上，立白洗衣凝珠产品销量最高，显示有3.5万+人收货。
英敏特2018年7月发布的衣物洗护趋势报告也显示，与2017年相比，洗衣凝珠是使用比例增幅最大的洗涤产品。另有数据显示，2018年，洗衣凝珠以1000%的增幅，成为天猫超市家庭清洁版块中增长最快的品类。
护肤品超浓缩兴起
在A区1.2馆，“富勒烯让护肤品进入超浓缩时代”、“一滴=一瓶”几个大字格外惹眼。
自今年3月份富勒烯在广州美博会上扎堆亮相，并成为热捧的化妆品成分之后，本次展会上，与富勒烯相关的一些产品和概念也开始大规模出现。比如红外世家这次带来的主打产品富勒烯浓缩液，宣称采用600倍超浓缩技术，采用安瓿瓶包装，使用时只需将其滴入矿泉水，即可当喷雾日常使用。
该展位相关负责人声称，如果是红血丝、痘痘肌等问题肌肤，40ml喷雾瓶只需加1滴浓缩液即可，而健康皮肤则可加6-8滴。
据了解，该产品目前的合作客户以微商类品牌为主，其中，合作规模在500万-1000万以上的客户约有20家，部分仅合作了半年的品牌单品销售额超过了1亿元，截至今天上午，该展位已接待意向客户600余家。
该展位负责人介绍，之所以推出超浓缩类产品，主要是考虑到护肤品未来极简化的消费趋势，这主要涉及两个方面：1.成分极简化，能少则少；2.使用方式极简化。
事实上，在本次广州美博会上依然随处可见的安瓶精华，以及将精华液高倍浓缩成固态的冻干面膜，自然也属于浓缩产品的范畴，且此类产品已不断有知名品牌入局。
香氛成社交化“工具”
一直以来，洗护、洗涤类产品打香氛概念者多，但本届广州美博会上特别多，而且有了新的玩法。
定位“真鲜花护理第一品牌”的蔻斯汀，这次展出了其经典系列产品花瓣沐浴露的全新升级版，在几大主要升级点中有一个是“更愉悦”。该展位相关负责人介绍，该系列升级版产品中添加了来自于矢车菊中的专利快乐因子，并与香奈儿、迪奥等香氛供应商合作，采用“微胶囊包裹技术”，实现洗浴时香氛因子瞬间爆破，通过香氛传递给消费者愉悦感，具有社交和情感属性。
而在A区2.2展馆门口，一个叫“社交气味诊疗所”的展位，虽然面积不大，却引得不少人驻足一探究竟。这是撩派的展位，该品牌宣称以气味疗法缓解社交恐惧等情绪，也就是利用产品在使用过程中散发的香味让消费者有愉悦感，缓解焦虑情绪。
传统企业争相布局大健康
向“社”看齐
虽然本次广州美博会是各类社交零售的“天下”，但传统企业和品牌并不缺席，只是以更“前卫”的方式露面。
比如，一口气设置了两个展示区域的娃哈哈，不仅携“哈多多”进行招商，还展示了其体重管理品牌悠简。据了解，二者均是以微信公众号为依托，基于人际关系进行的分享式零售，只不过，哈多多更像是一个娃哈哈的“集合店”，销售娃哈哈胶原蛋白肽饮品、代餐饼干、益生菌固体饮料等产品。
已多次在广州美博会亮相的蒙牛，这次排面虽小了很多，但其即将上市、走社交新零售这一模式的新品“晚上好”睡眠牛奶也引起了关注。
除此之外，隆力奇在原来的OEM/ODM、自有品牌、直销业务等基础上，也布局了大健康产业。本次展会带来的参展品牌花通宝，便是其布局该领域的一把“钥匙”。该展位相关负责人介绍，该品牌目前已推出了四款产品，均以花通宝微信公众号为依托进行销售，也就是其口中的社交新零售。
而原本走化妆品店等线下渠道的一些化妆品品牌，也开始了在此类零售模式上的布局，典型如天芮。本次展会上，其通过重点展示全新品牌天莱，宣布布局社交新零售。据了解，天莱目前共有4大系列产品以及部分专业院线产品，今年11月18日，天莱品牌社交新零售APP“法国天莱”将在法国驻华大使馆上线发布。
