这是一个由医学专家背书的品牌
在此之前，欧莱雅集团活性健康化妆品部已在中国市场布局了薇姿、理肤泉和修丽可3个品牌。随着适乐肤的正式推出，这4个品牌将在价格区间以及不同的主打功效上形成互补，组成更完整和细分的品牌矩阵。
欧莱雅中国副总裁兼活性健康化妆品事业部总经理陈旻在接受采访时表示，修丽可价格较高，功效上主打抗氧化和抗老化；理肤泉定价适中，主要针对痘痘肌肤和敏感肌肤；薇姿品牌则结合了自然及科学的理念，主打保湿；适乐肤则会以更加亲民的价格，以及“干敏肌屏障修护专家”的形象，面向更多、更广泛的消费者推出。
“尤其是三四线消费者。”欧莱雅活性健康化妆品部亚太区负责人Sobiecka Ninell告诉我们，适乐肤希望帮助这些消费者完成从大众护肤品到活性健康护肤品类的消费升级。
首发天猫 数字化和新零售是重点
与皮肤科医生合作无疑能够强化品牌的专业标签，亲民的定价有助于为欧莱雅活性健康化妆品部带来更多的消费族群。然而在首发渠道的选择上，适乐肤并未先行入驻屈臣氏、化妆品零售店或超市卖场等线下渠道，而是选择了天猫。
“我们选择天猫作为首发渠道的主要的原因，是中国健康护肤品类的消费者族群非常年轻，并且数字化特征明显。”陈旻指出，“大量消费者对于品牌的认知都来自于线上，随之而来的购买行为也发生在线上。所以我们希望通过线上渠道来抓住这一群体。”
据了解，在适乐肤天猫旗舰店开业十几天后，粉丝数量已达到5位数。为拉拢更多潜在用户，品牌还推出试用包，鼓励消费者在宝贝评论区或社交平台展示使用前后的皮肤状态对比。
当然，适乐肤也不排斥线下渠道。实际上，如今再分开讨论“线上”和“线下”，难免显得有些过时。“我们会充分结合新零售的形式，不会拘泥于它的分销。”陈旻强调，大数据将会为品牌决策提供指导，消费者在哪，品牌就会去哪。
值得一提的是，在品牌的市场布局过程中，面对前几日国家药监局在“化妆品监督管理常见问题解答”中明确指出的“化妆品宣称‘药妆’属于违法行为”这一问题，陈旻回应，对于适乐肤而言，在遵守国家专业法规的大前提下，品牌更注重的是产品有没有皮肤学专家的背书，有没有维护皮肤健康的功效，以及能否得到医学的验证。
“我们不关心这样一个品类到底叫什么，消费者能够了解到适乐肤是一个专注于皮肤屏障修护、专为干燥敏感性肌肤而生的品牌，这就足够了。”他强调，适乐肤将重新从皮肤科学专家的角度去定义肌肤健康护理。
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