正牌 遭山寨公司恶意仿冒后 正牌Supreme创始人首次回应

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发布时间: 2021-08-17 23:21:16
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真假Supreme或者所谓“合法假货”成为行业关注焦点,还要回溯到去年12月三星在中国一场新闻发布会中宣布将和“合法假货”品牌Supreme Italia的联名合作中说起。活动中所谓Supreme Italia首席执行官宣布:“今天是Supreme首次在中国市场的正式亮相。”他还承诺将在中国开设数家门店,包括在北京开设一家总共7层楼的旗舰店。然而在遭受到网络舆论攻击后,这场合作最终宣布终止。

  意大利造假者,正以逼真的“山寨”手法损害这个价值数十亿美元的潮牌巨头的声誉。近日,据BOF报道,鲜少接受媒体采访的Supreme创始人James Jebbia接受了其独家采访首次回应有关真假supreme乌龙事件。

Supreme创始人James Jebbia

  “我觉得不会有其它公司会像我们这样,还得处理这样的事,”Supreme创始人James Jebbia罕见地接受采访时表示,“这家公司的作恶已经上升到了一个全新的境界,他们是彻头彻尾的骗子和冒牌货。他们还让全球最庞大的企业之一的三星都相信了。”

  同样在三月,在上海最繁华商业街区之一的淮海中路的这家名为Supreme的商店竟然开业了。店里全是印着 Supreme 字样的产品,种类和款式也相当多,包括各式各样的 T-Shirt 、帽衫、帽子和背包,还有滑板、行李箱等等产品。从服饰的领标上看,店内产品来自于品牌 Supreme Spain ,产品价格从数百元的 T-Shirt 到上千元的毛衣均有在售。淮海路店现场的某位知情人士向我们透露,“网上有舆论说我们这家店开不出来,所以我们就故意把它打开。”

  “人们应该明白,‘合法的假货’这种想法简直太荒谬了,”他说道,“如果新一代消费者也觉得这算合法,那就太悲哀了,”Jebbia补充道,并将IBF传播虚假信息的能力,和当今在网络世界泛滥的“假新闻”相比。“我们通常不会有大量媒体宣传,我们可安静了。这些家伙就是充分利用了这一点……那时候我们基本也没时间像其他人那样,向这些大量的虚假信息发表长篇大论声明或进行回击。”

  “这个世界上不会有哪个司法管辖区,会认为做的事是合法的,”Supreme的企业总法律顾问Darci J。 Bailey说,“只要我们能开始关掉这些商店,自己再开店,只会越来越成功。”她还表示,IBF除了复制Supreme的产品、开设假冒品牌商店、冒充Supreme高管之外,还复制了Supreme的发票、购物袋和品牌形象标识。Bailey:“他们真的是紧追着模仿我们的DNA。”她还补充说,IBF还向他们提出要“把属于我们的商标卖回给我们”,但Supreme不会考虑这种方式来解决商标问题。

  她说,“我们不会停下脚步,不会松懈。”现在,Supreme在IBF的母国意大利已经取得了最大进展,意大利和圣马力诺的法院禁止IBF及其附属公司使用Supreme商标,警方已查封了100多件Supreme仿冒商品。

  真正的Supreme到了2016年7月开始反击,在意大利的多家法院提起诉讼。2017年,经过一系列民事和刑事诉讼后,意大利与圣马力诺法院宣布禁止IBF对“Supreme”或“Supreme Italia”名称的使用,同年警方开始查封相关假冒产品。

  “接下来,Supreme很有可能会给意大利Supreme制造困难,最终赢得这场战役,”Scafidi说,“商标是存在于全世界的,海关也没有办法拦截一个商标跨越国境,要在全球范围内保护一个商标本来就不容易。”

  “我们正在尽一切努力阻止,我觉得我们会取得优势的,”Jebbia说。他表示尽管未来品牌运作的复杂性只会有增无减,品牌仍在想办法加速运营,他将依旧保持公司成立之初的原则:“我今天的想法与20年前并无不同。我们仍然需要制造出众的产品,希望人们会喜欢,产品会好卖。我们所能做的一切,就是跟着直觉走。”

  从T恤到打火机,Supreme的仿冒商品多如牛毛,也遍布全球各地,不管是纽约城的Canal Street还是摩洛哥的马拉喀什集市。这类假冒潮牌的市场之所以如此兴旺,部分原因是正版Supreme对其产品的分销进行了严格的控制——只通过品牌的11家直营商店、品牌官方网站以及精品零售店Dover Street Market销售,通常每周也以“Drop”的形式小批量发售。这就意味着需求往往远超供应量,多数商品上市后不到10秒就能在网上售罄。

  这种人为制造的稀缺也是Supreme成功故事的关键部分。过去25年里,Supreme已经从纽约拉法叶特街上的一家小店,成长为价值10亿美元的街头服饰巨头。

  然而,Supreme的全球知名度加上产品稀缺性,也让自己成为了投机分子的目标。其中最棘手的要数来自意大利的“国际品牌公司”及其多达8家的子公司,被部分消费者熟知的品牌名称则有“意大利Supreme”和“西班牙Supreme”。

  这也是时尚界的新难题:“合法的假货”。所谓 Legal Fake 指的是在外国时尚品牌登陆国内之前,抢注相关商标,如此一来,你甚至可以大摇大摆地抄袭产品设计,连推广都省了,照搬原品牌就是。这种经营模式和做盗版A货有所不同,不是靠复制单品赚取差价,而是复制整个品牌。

  过去两年里,Supreme Italia 背后的母公司 “国际品牌公司”在意大利国内四处行销 Supreme Italia 的商品,还在西班牙照葫芦画瓢创办了 Supreme Spain。就在生意到处铺开的同时,他们还在跟 “正宗 Supreme” 打着旷日持久的官司。

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