“你唯一要考虑的是你的承受能力。”10月19日晚，宣布今年“双11”比赛的天猫总裁景杰这样说道。
九个“双11”过去了。这次有什么不同？
京杰向包括CBN在内的媒体介绍，这是阿里巴巴数字经济所有成员第一次全部进入双11。包括阿里巴巴的淘宝、天猫、闲鱼、飞猪、优酷、虾米音乐、UC等线下消费场景，如盒马、口碑、饿了么、银泰商城、Real Home、大润发等国内20万家经历了新零售转型的店铺都将参与其中。
阿里巴巴的海外业务，包括天猫国际、天猫海外、速卖通、Lazada等跨境和海外电商平台，也将参与天猫双11。京杰透露，今年天猫双11将与谷歌和Line海外合作，许多海外在线名人将参与其中。
物流方面，菜鸟网将与全行业300多万人合作，确保天猫双11物流的顺利运营。支付系统方面，支付宝每秒支付峰值可达25.6万，全天可支持十几亿笔交易。
在业务协作方面，比如消费者对大型产品的体验，其实线下更好。另外，如果遇到资金等临时问题，可以通过消费金融的手段解决，结合信用和消费贷款，菜鸟提供物流解决方案，让用户不再有消费壁垒。
其实双11购物节的初衷是为了让淘宝商城活下去。2009年，淘宝商城当时的业务，刚开始也不是很顺利。做这个生意的人都走了，没人管生意。张勇和来阿里巴巴一年的“铁木真”陆兆禧说，“我会帮忙管理它。”至于如何保持这项业务的活力，张勇提出了“双11”光棍节的想法。当年只有27个品牌参与双11，最终销售额5200万元。
从2009年“做节”的生存到今年18万品牌的参与，“双11”早已不仅仅是天猫的节日，更是中国乃至世界的商家和消费者的节日。它也是全球商业力量的伟大之旅，已经成为商业领域的奥运会。”阿里巴巴集团首席执行官张勇。
值得一提的是，这也是靖杰出任天猫总裁后的第一个“双11”。他告诉记者，双11既有挑战，也有强烈的兴奋。十周年是一个里程碑。现在天猫双11已经不是线上概念，而是进入综合消费领域的每一个环节，品牌公司环节。对于天猫团队来说，如何打造全面升级的消费价值和体验，以及对于品牌商家的价值和体验才是真正的挑战。
这其实也符合天猫自身的转型。有些城市的用户打开天猫页面，会发现显示的页面都是基于商圈的。如果说天猫以前以商品为主，现在以场景为主，未来以人为主。
10年左右的双11的意义已经超过了消费本身。从消费升级到品牌升级，再到供应链重构和产业升级，天猫双11和背后的阿里巴巴正在形成数字经济。
“天猫双11不再是公司的事情，也不是互联网的事情，而是一种社会现象，是巨大的社会协同作用的结果，形成各种资源共振。”张勇曾经总结说。
你对第十年双11有什么期待？张勇没有给出具体数字。他说他不会预测今年双11的销售数字。重要的是能为未来积累什么。“我相信，以后每一个双十一创造的身高都会成为每天的常态。”
