任天堂新手游《超级马里奥跑》迅速走红，并没有减速。登录App Store十几天，开始被玩家冷落。数据显示，2016年12月15日发布的这款游戏，已经不是任何一个国家付费最高的app了。仅在发布两天后，它就在138个国家的下载量中排名第一。
有人分析说超级马里奥Run的游戏性没有得到正确的认可，有人猜测这款游戏的定价策略值得推敲。我想换个角度看，就是如何消费“感情”？
这款手游是典型的“情感游戏”。所以成为“爆炸”也就不足为奇了。
感情是一种心态，是以人的感情为基础的，与情感相对应的。情感消费的特点是认知需求低，也就是说消费者没有对产品各种特性的信息进行深度加工，而是基于情感做出决策。俗话说“有钱我愿意买”。情感消费的潜力有多大？2016年推出“双十一”，任天堂红白机复刻版，到当月月底销量19.6万台。
世界上没有人知道你是谁。自从1985年在FC平台诞生以来，超级马里奥的销量已经超过5亿台。这个戴着帽子的“意大利大叔”，承载着人们十来岁、二十来岁、三十来岁的童年记忆。目前网上仍有第一代游戏内存溢出导致的“超级马里奥水下256通关”演示，也有“亡灵跳跃”等精彩通关视频的各种版本。
这么强的号召力，最先进入App Store的马里奥红了，没毛病。此外，2016年8月，“马里奥”还出席了里约奥运会闭幕式，9月份的苹果发布会上，“马里奥之父”宫本茂也站在了讲台上。
事实证明，情感消费很可能毁了童年。类比影视作品，看现在的电影有各种版本的西游记，特效不高，改编也不创新。相信大部分人和作者一样，都在不断的用粗糙的特效刷老版本。《星球大战》第八部即将上映，但只有刚刚去世的莱娅公主是一代美国人的“幻想对象”。我只能举这些降尘的例子，暴露的年龄。
明明做的很好，为什么找不到那些年玩电视游戏的刺激？不是游戏的问题。马里奥出生时，电子游戏对成年人的影响是不可估量的，更不用说还在玩尿泥的孩子了。另一方面，现在，挥霍越来越有吸引力，我们已经被数字时代的技术宠坏了。一个游戏软件要想出人头地，就像网红带美女时代要出人头地一样困难。相反，这种大众审美会让游戏Floopy Bird和电影《像素大战》带着8位视觉效果剑误入歧途。
看来拯救老IP要靠技术革命，每一款具有革命性意义的游戏产品都是色彩丰富的，比如PSP掌上、Wii体感游戏、越来越被期待的VR、AR游戏。但是以前流行的口袋妖怪不也发烧了吗？用技术拖延老游戏是个伪命题。移动IP本身就是一个短命鬼，太受欢迎，容易被遗忘。
再举一个感性的例子。比《超级马里奥》还老的《聪明绝命》第46集叫《甜如蜜，蜜不甜》。祖力将军把山珍海味都吃了，没发现什么好吃的。怡秀说我有世界上最美味的食物，但是不容易吃。后来休息了一段时间，他不仅让将军饿了一天，还让他挑水、砍柴、擦地板、折腾。饥饿的将军终于吃到了粥和用米糠腌制的萝卜。将军说他从未吃过如此美味的一餐。所以，老IP真正的敌人不是竞争对手，而是玩家——他们尝了那么多，只能觉得蜂蜜不甜。
