广告界常问的问题是如何把握“广告创意”，如何“提升广告创意”，如何“拥有一个好的创意”等等。其实，广告创意的关键在于，优秀广告创意的起点一定是“为了营销而宣传”。
任何一个广告作品，如果失去了这个基本出发点，无论作品怎么花，都会落入公益短片和电视剧的圈子，失去广告创意进行营销的初衷。
优秀广告创意的终点一定是“宣传最终是为了营销”
优秀广告创意的诞生，必然是一个“博学与积累”的过程
优秀广告创意的成功必须植根于并服务于大众
这是之前广告创意过程中最后一个“验证过程”的基本前提——广告创意的成功必须植根于并服务于大众。广告创意要想成功地为大众服务，必须具备最基本的几点:得体性、震撼性和持久性。推荐阅读:综合解读！视觉创意表现形式
成功的想法必须是恰当的和新鲜的
什么是合适？“得体”是指广告作品将产品与消费者的需求完美结合，具有大众推广的美感，从而塑造消费者对广告内容的最佳接受心理。所以创意的恰当性往往很简单，概念几乎单一鲜明，沟通理解也没有什么难度，很容易进入消费者的头脑。
适当的想法往往是新鲜的；之所以说这个想法新鲜，是因为它往往来自于“突破常规”，突破了这样一个普遍的、无趣的一般概念，使得广告想要诉求的概念更加鲜明、新颖。
成功的想法必须是强大的
像太阳神这样的品牌广告，首先靠华丽的场面或惊心动魄的事件产生无穷的创意。这种震撼可以打破“观众无视”的能力，获得意想不到的广告效果。当然，前提是广告创意的选择必须正确；尽量避免陷入公益短片和电视剧的圈子。
成功的创造力必须是永久的和重要的
成功而恰当的创意往往具有强大的生命力，从而保持其在市场竞争中的占领形象，给消费者留下永久的深刻印象。
优秀的广告创意必然会立即引起人们的共鸣，这与广告作品中良好而贴切的创意密不可分。当然，为了有效地表达作品的主题、意境和风格，必须仔细构思优秀的广告创意。
但构思的基础来自于对市场上各种有价值的素材的掌握和分析，来自于对“经验积累、广告形式、方法手段”等要素的充分掌握和灵活运用，来自于对国内外众多优秀广告作品的模仿和借鉴，当然也来自于依靠集体力量的相互“激荡”，根据广告目标运用创造性的思维方法组合信息，从而产生新的创意。
从广告主的角度来看，广告创意渗透在优秀广告策划的整个过程中，引导广告策划走向成败。
从社会学的角度来看，优秀的广告创意还必须加入一定的文化背景。由于不同民族文化的长期沉淀和积累，形成了一些永久的共同道德行为准则。广告主必须及时把握社会情绪在某一阶段的走向和趋势，才能真正提炼出能够为消费者所知的优秀广告创意。
