1929年10月29日，美国股市突然崩盘，开始了持续10年的“大萧条”。这期间工厂倒闭，银行破产，工人失业，整个美国经济都处于萧条之中。在当时的社会环境下，别说发财了，就算能找到工作养家糊口，也已经是很幸运的事情了。即便如此，在这场前所未有的经济危机中，仍然有一些个人或行业可以逆风飞行，积累巨额财富。他们是谁？你是怎么做到的？
01 个人投资大师：奥德勒姆许多投资者在1929年的股市崩盘中失去了一切，因为他们错误地认为华尔街的美好时光永远不会结束。在此之前，一位名叫Odle的投资者和他的一些合伙人通过投资公用事业公司，明智地将4万美元变成了数百万美元。但当时股市的唱衰趋势并没有让他们兴奋，反而让他们担忧。他们敏锐地意识到股市可能即将上演一场血腥事件。所以在股市崩盘之前，他们克制住了继续炒股的诱惑，然后变现了所有的股票。
1940年的Odle。他可能是大萧条时期最赚钱的人。
当股市崩盘最终到来时，奥德勒手头上有数百万美元的现金。当时现金极度匮乏，非常令人羡慕。他开始以非常低的价格收购濒临破产的公司，然后整合或拆分他们的资产，以获得更多的现金。听起来是一个很简单的商业模式，但是效果太好了，Odle最终成为了当时美国最有钱的人之一。1941年，《现代传记》杂志甚至宣称，奥德勒“可能是唯一一个在大萧条中发了大财的美国人”。
02 电影业对于美国电影业来说，1929年的大萧条已经过时了。仅仅两年前，1927年10月6日，美国刚刚上映了世界上第一部有声电影和第一部歌舞片《爵士歌手》，获得了巨大的成功，电影工业进入了一个全新的时代。
开创有声电影时代的爵士歌手的海报。
就在整个行业雄心勃勃，准备蓬勃发展的时候，失业率突然急剧上升，人们的可支配收入大大减少。去电影院看电影成了奢侈品。受此影响，在经济危机初期，许多电影公司因观众不足而不得不关门，大部分盈利的电影公司在20世纪30年代开始亏损。
大萧条时期，电影业成功地进行了反击。
面对如此低迷的市场，电影人的创造力得到了激发，一系列对策出台。首先，电影院已经将票价降低了50%或更多。其次，一张电影票可以看两部电影。这些措施给客户带来了很大的好处。观众的娱乐心理需求得到了满足，而小电影公司靠推出快节奏低成本的电影生存了下来。
大萧条时期的电影宣传海报。
除此之外，影院老板也推出了更刺激的促销手段。在大萧条时期，电影院用礼物吸引观众是很常见的。比如在“晚宴之夜”促销活动中，任何参加活动的女性都可以得到一个免费的餐盘，一张用座位号抽奖的方式套现黄金的彩票，或者银制餐具等。虽然在1933年，美国的票房收入一度跌至4.8亿美元，但在1941年，这一数字慢慢上升到8.1亿美元，这在一定程度上归功于电影业的这些管理技能。
03 日用品行业：宝洁对大多数消费品公司来说，大萧条是一场灾难，但当宝洁从这场磨难中走出来时，它的状况比1929年之前要好。肥皂巨头是如何战胜大萧条的？刚开始的时候情况很困难，因为各大杂货客户开始削减订单，库存开始积累。但宝洁后来意识到，即使在大萧条时期，人们也需要肥皂，那为什么不能从宝洁购买呢？
大萧条时期的宝洁肥皂生产线。
因此，P&G并没有为了削减成本而减少广告投入，而是积极寻求新的营销渠道，包括商业广播。它开始赞助一个家庭主妇的每日广播系列，家庭主妇是清洁公司的核心市场。1933年，宝洁公司推出了第一系列广播节目，取得了巨大的成功。美国各地的女人很快就爱上了女主角——一个善良的寡妇。宝洁开始推出类似的项目来支持其其他品牌。到1939年，该公司已经制作了21个广播节目，创造了所谓的“肥皂剧”时代。
04 乐器行业：马丁吉他就像电影一样，在经济低迷时期，乐器似乎是一个脆弱的行业，但受人尊敬的木吉他制造商马丁却通过一系列策略度过了大萧条。除了给员工降薪和每周工作三天之外，该公司还开始生产从小提琴零件到木制珠宝的产品。该公司坚持不向大零售商提供折扣的原则，这保持了其与较小经销商的关系，并巩固了该公司作为诚实卖家的形象。
大萧条时期的马丁吉他制作工场。
同时，马丁保持创新精神，不断开发新的更便宜的吉他类型，从而在市场上保持很高的声誉。“无畏派”就是典型代表之一。这把吉他更大更深，能发出更大的音量和更强的低音共鸣。1931年，马丁推出了他的第一把拱形吉他，公司也在他的吉他上使用了14件琴颈，从而彻底革新了它的设计。这些技术变革，加上马丁以合理的价格向客户提供高质量的吉他产品，帮助公司在大萧条期间保持了高销量。
05 啤酒酿造商大萧条对美国各地的酿酒商来说尤其困难。因为从1920年到1933年，美国实行禁酒，生产和销售烈性酒是非法的。结果中国约有一半的啤酒厂倒闭，啤酒销量从1921年的3亿加仑下降到1932年的8600万加仑。幸存的酿酒厂正在挣扎，希望等到禁酒令被废除的那一天。为了熬过大萧条，他们普遍实施了一个策略——多元化。
禁酒令开始时，啤酒生产商不得不将库存饮料倒入下水道。
一些酿酒商开始经营奶牛场，出售肉类，或者涉足其他农产品行业。许多啤酒厂开始销售非酒精饮料，如姜汁啤酒。大萧条时期，300多家啤酒厂生产这种辛辣的软饮料。根据2005年对美国酿酒行业的调查，美国10大酿酒商中有8家是禁酒令前的品牌，他们都挺过了大萧条。
