文案策划是做什么的 文案策划是做什么的(如何才能胜任文案策划)

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发布时间: 2021-02-06 02:17:29
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毕业后一直从事文案策划。作为一个做了十年文案的老人,我想和无知的新手小白分享一下自己的经历和看法。在就业过程中,笔者还面试了很多想从事策划和文案工作的新人,包括相关专业的毕业生和完全没有经验的白人,但很多人在面试后马上就被PASS掉了。可以说策划文案的技能门槛虽然低,但是进入这个行业还是挺难的。尤其是对于没有专业光环的新人,很少有公司愿意聘用。因为,大部分人都没有做策划和文案的潜质。

为什么这么说?

做一个合格的计划,首先要有高度的理解。只有有了足够的理解,才能迅速抓住计划的核心,临摹要写的东西。这种嗅觉和直觉不能经常教,只能自己去探索,去开导自己。就算练,如果理解不够,也很难练。

要制定一个合格的计划,我们必须有很强的创造力和想象力。这个就不多说了。一个没有创造力的策划人就像一只没有爪子和牙齿的老虎,没有任何杀伤力。

要制定一个合格的计划,还需要非常严格的逻辑能力。有空的想象力和构思如何一步一步实现的能力,这需要很强的逻辑能力。否则你写的方案很可能是空中的城堡,不可执行。

这些都是作为一个合格的规划师所必备的先天能力。如果你有这些与生俱来的能力,你需要或多或少的了解一些营销模式和营销理论,熟练运用WORD和PPT,有足够的同理心能力去把握和理解客户和消费者的需求,这样你就可以写一份计划书,复印一份给他们买单。

可以说做计划需要相当强的综合能力。如果你觉得自己有我说的天赋,还喜欢做文案或者策划,建议你从以下几个方面提高:

1.看看奥美写的《一个广告人的自白》就明白营销和广告的真谛了。

2.看看国内外优秀的广告创意活动,想象一下怎么写自己的方案或者文案。

3.多关注生活中与营销相关的点点滴滴,培养策划人的思维。

4.多读一些营销相关的书,多了解一些消费者心理和消费者行为。

5.模拟写一些文案和方案。

另外补充一句。策划和文案严格分开。但是在中小公司,基本上是分不清的。相比策划,只要文笔够好,入行难度还是比策划低。如果真的想做策划文案行业,建议从文案开始。

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