在史蒂夫·乔布斯时代，绿色和平也把苹果列入黑名单，环保10分只打2.7分。当时连乔布斯都不得不承认公司做得不够。
现在苹果完成了对其环保形象的华丽反转。它靠什么？根据其先前发布的白皮书，该公司100%的数据中心使用电力，世界上96%的设施使用太阳能、水能和风能发电。不仅如此，它还帮助供应商到2020年使用4000兆瓦的可再生能源。
此外，面对新设备生产中需要不断使用新矿物材料的问题，苹果试图建立一个闭环供应链，各种材料都可以回收，甚至旧产品也可以成为新产品的原材料。“完全停止开采矿产”的想法听起来真的很棒，但毕竟苹果在努力。
当然，如果我们多谈这些东西，作为普通消费者，我们可能很难有真实的感受。即使设备材料回收，这也不明显。有什么能让人更直观的感受到苹果的环保努力？好像还是包装盒。不久前，苹果发布了一份关于他们使用的纸张和包装的新白皮书。
事实上，早在上一次白皮书中，苹果就宣称已经实现了99%以上的包装纸“来自回收和负责任的采购”的目标。它说iPhone 7的包装盒不仅来自负责任管理的纸张，还包括竹子和甘蔗残渣。
在iPhone X时代，苹果对手机包装盒所用的材料更加讲究。据该官员称，包装盒中100%的纤维要么来自可再生材料、竹子和甘蔗残渣，要么来自管理良好的森林。与iPhone 6s相比，iPhone X的盒子生产相关的温室气体排放量减少了56%。根据苹果给出的数据，iPhone X包装盒内183克的总重量中，175克都是上述提到的纤维材料，只有8克是塑料膜。
苹果表示，整个包装材料的使用是一个三步走的策略:更有效地使用包装纸，如果可能的话，使用再生纸；负责任地使用天然纤维；保护和创造可持续利用的森林。整个行动还遵循三个指导原则:
1.通过在产品和设施中使用可再生能源，我们可以提高能源效率，减少苹果对气候变化的影响。
2.通过高效使用材料、在产品上使用更多可回收和可再生的内容以及从生命周期结束的产品中回收材料来节省宝贵的资源。
3.在产品生产和加工过程中确认、开发和利用安全材料。
可以说，在iPhone包装纸生产的整个过程中，苹果也在努力遵循那些原则。我们从它的材质上看到了这一点，这些原理也从盒子的包装策略上存在。
最明显的变化是iPhone 6s到iPhone 7的过程中包装盒设计的变化。iPhone 6s的盒子用了两个塑料托盘，用来存放iPhone和其他配件。iPhone 7时代，托盘减少到一个，两个部件同时放置，减少了对材料的需求。考虑到iPhone年销量可以数亿，这个看似微不足道的变化加起来就是一个巨大的变化。
不仅如此，苹果的团队还发现了一种新的纤维基材料来制作托盘，取代了过去的塑料材料。各种变化加起来，结果是iPhone 6s时代手机包装盒中塑料占总重量的三分之一，而iPhone 7时代，塑料占整个包装盒的不到十分之一。同时，原生纤维的用量减少了40%左右，可再生纤维被更多地替代。
iPhone 8时代，苹果考虑用纤维材料代替电源适配器包裹的聚丙烯材料。但是由于纤维会随着湿度的变化而膨胀或收缩，所以设备生产和装运的过程会有很大的差异，这意味着湿度控制几乎是不可能的。苹果只能和供应商合作开发符合技术要求的纤维包装。这种变化很小，人们几乎不会注意到，但挑战是巨大的。但是苹果还是说iPhone需求量大，所以一个小小的改变就能带来很大的效果。
同样的，EarPods耳机以前是用塑料盒包装的，现在已经换成了纸板和胶水的设计。听起来好像以前看起来比较高，但是经过苹果设计团队的努力，现在的耳机托盘看起来绝对不差。
苹果为什么要这么大力提倡环保，甚至在iPhone盒子上做这么多？它在白皮书中写道，虽然这只是一家之力，但苹果内外仍有希望产生更大的影响和积极的推广。
苹果表示，希望其整个计划能够为他人树立榜样，让更多的企业承担责任，意识到自己对全球资源利用有影响，最终共同保护环境。
最后苹果提出了几个问题:我们的纤维用在哪里？首先需要解决的要点是什么？如果公司依赖合作伙伴和供应商，我们能在多大程度上利用我们的影响力来保证全面的改进？最后但同样重要的是，关键问题是:把资源放在那里真的比使用它们更好吗？这个问题让苹果更深刻的思考如何有效负责的使用资源。
就像iPhone 8的电源适配器包一样，苹果每年都在大大小小的地方改变环保策略，年年都在进步。作为一个全球性的企业，无疑能产生很大的影响，但能带动别人吗？这是值得观察的东西。
