雀巢公司由亨利·雀巢公司于1867年创立，总部设在瑞士的维维，在世界各地拥有500多家工厂，使其成为世界上最大的食品制造商。
近日，雀巢宣布将以23亿美元现金收购美国知名天然膳食补充剂公司AtriumInnovations，其强势进入保健品领域的消息备受各方关注。
近年来，全球保健品市场稳步上升，许多海外保健品公司在提高产品和品牌质量的同时，开始将中国视为最大的掘金者。据统计，今年一季度USANA等全球五大保健品公司在大中华区的销售额约占同期全球总收入的50%；NuSkin(如新)大中华区的销售额占其第一季度全球总收入的30%左右；Blackmores、康宝莱和Swisse在大中华区的销售额占第一季度全球总收入的20%左右。
在国外保健品巨头纷纷挖掘国内市场的同时，国内企业在市场上的战况如何？2016年，中国城市零售药店终端保健品销售规模接近186亿元，其中特定保健功能食品市场份额超过56%，销售额达到104亿元，营养补充剂市场份额也达到43%，营养补充剂+特定保健功能食品市场份额不足1%。那么，在十亿美元的特定保健功能食品市场上，有哪些畅销品牌呢？
18超过1亿个品牌属于7个子类别
2015年，中国城市零售药店有17个销售额超过1亿元的特定保健功能食品品牌，2016年销售额超过1亿元的品牌数量增加到18个，总销售额接近43.69亿元。
在销售过亿的18个品牌中，有6个属于增强免疫力类。汤臣边健和广州百健生物工程公司两个公司的蛋白粉在名单上，剩下的分别是和生源(广州)保健品公司的和生源品牌益生菌颗粒(儿童型)、健康药业(中国)的鹰牌无糖西洋参茶、汤臣边健R初乳加钙咀嚼片、广州百健生物工程公司的蜂胶软胶囊。
泻药有三种，Xi安阳健药业有限公司的香丹青克炎胶囊，北京奥特舒勒保健品开发公司的百顺延长润茶，广州简一生物工程公司的清昊清创胶囊；
其中三款属于增加骨密度的范畴，包括汤臣便健的氨基葡萄糖软骨素钙片、汤臣便健R胶原蛋白软骨素钙片、仙乐健康科技公司的氨基葡萄糖软骨素加钙片；
辅助降血脂有两种，汤臣边健的鱼油软胶囊和广州百健生物工程公司的大豆磷脂软胶囊；
两个属于改善睡眠的范畴，如珠海康琦公司的褪黑素胶囊和口服液，深圳泰泰药业的京信R助眠口服液；
北京奥特舍尔保健品开发公司的百顺延长精茶属于减肥类，浙江医药新昌药业的赖艺叶黄素咀嚼片属于缓解视疲劳类。
四大品牌增速超过30%
2016年，汤臣边检的蛋白粉增速高达58.11%，在一亿多个品牌中增速最快。该品牌2015年销售额接近4.3亿元，2016年销售额上升至6.79亿元。
蛋白粉的保健功能是增强免疫力，适合人群是免疫力低的人群。该产品另一品牌广州百健生物工程有限公司的蛋白粉，2016年也卖了一亿多元，是汤臣边建的全资子公司。
2016年，浙江医药新昌药业有限公司的赖艺牌叶黄素咀嚼片是中国城市零售药店终端特定保健功能食品市场中增长第二快的品牌。该品牌2015年销售额仅为9510万元，2016年迅速上升至1.3亿元。
赖艺叶黄素咀嚼片的保健功能是缓解视疲劳，适合视疲劳人群。据浙江医药年报，本品为天然类胡萝卜素，具有增加黄斑色素密度、保护黄斑、促进黄斑发育、减少自由基对眼底的损害、保护视力、过滤破坏性蓝光、保护眼睛黄斑和视网膜、缓解视疲劳症状、减少玻璃疣的发生等作用。2016年，在中国城市零售药店缓解终端保健品视觉疲劳的前20名品牌格局中，浙江医药新昌药业赖艺叶黄素咀嚼片的市场份额高达70%，是该细分类别的绝对领先品牌。
2016年，在中国城市零售药店终端专用保健功能食品市场，仙乐健康科技公司氨基葡萄糖软骨素加钙片增速超过30%，2015年该品牌销售额为1.9亿元，2016年迅速上升至2.6亿元。
氨基葡萄糖软骨素加钙片的保健功能是增加骨密度，适合中老年人。2016年，在中国城市零售药店终端保健品骨密度增加的前20名品牌格局中，仙乐健康科技公司的氨基葡萄糖软骨素加钙片排名第三，占据20%以上的市场份额。
2016年，汤臣边健R胶原蛋白软骨素钙片也是中国城市零售药店终端特定保健功能食品市场增速超过30%的品牌。该品牌2015年销售额接近2.77亿元，2016年上升至3.6亿元。
汤臣边健R胶原软骨素钙片的保健功能是增加骨密度，适合中老年人服用。2016年，汤臣边健R胶原蛋白软骨素钙片在中国城市零售药店终端保健品骨密度增加的前20名品牌格局中排名第二，占市场29.37%。
具有特定保健功能的食品市场霸主:汤臣便签
在上述18个销售额超过1亿元人民币的特定保健功能食品品牌中，有5个是汤臣便健的产品，2016年总销售额超过17.5亿元人民币。
汤臣边建的全资子公司广州百健生物工程有限公司也有4款产品上榜，2016年总销售额超过6.1亿元人民币。
汤臣边建2016年年报显示，根据公司战略规划和业务发展需要，子公司广州百健的业务自2015年起进行了调整和承包，营养中心自营门店全部关闭。原来负责管理的汤臣边健营养中心的所有加盟店都交给了汤臣药业管理。这是汤臣边建强化主品牌的策略之一。从2017年前三季度的表现来看，以主品牌升级为核心的系列调整给公司整体业绩带来了效益。
从目前的情况来看，线下药店的保健品市场还是比较小的，增长缓慢，品牌集中度比较分散，但相对来说，消费者更信任品牌企业，汤臣便健以主品牌升级为核心的系列调整正合时宜。
相关报告建议:2017-2022年保健食品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告
