顺丰管理模式 浅析顺丰在快递行业的经营模式

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发布时间: 2021-02-05 12:21:27
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快递服务主要包括四个环节:快递代收、快递中转、干线运输、快递。

顺丰快递自始至终采用自营模式,其他快递公司采用“自营+加盟”的模式,蚕食中间两段——“快递中转”和“干线运输”,让加盟商蚕食头上的“快递代收”,尾上的“快递”。

特许经营模式下快递公司的股份扩张

2017年,顺丰的业务量达到30.5亿件,同比增长18.3%,但市场份额下降至7.6%。中通保住了“宝座”,2017年业务量62.2亿件,市场份额15.5%,比2016年高0.9个百分点。曾经与中通只有一步之遥的童渊,尽管2017年业务量净增长6亿,与中通的差距扩大,但其市场份额已降至12.6%。此外,2017年,大云和白石的业绩可谓“狼一样”,业务量分别增长14.8亿和15.7亿,增速分别为45.6%和71.4%。这说明“自撑+加盟”模式的市场份额超过了自撑模式,并且在缓慢上升。

顺丰份额下降有两个原因:

1.顺丰的定价比其他类似的快递公司都要高。顺丰的物流效率虽然比其他公司好,但并不适用于所有网购产品。现在消费者在网上购买的产品价格忽高忽低,有些产品可能不是买家急需的。很大程度上,买家会选择物流运费相对划算的快递公司。自营模式起点高,服务质量有保障。顺丰曾经是高端需求不可替代的选择,但是没人买两张卫生纸,要用顺丰半天。

2.二是“自营+加盟”快递公司纷纷成为巨头,登陆资本市场。管理水平、人才、技术、资金实力日新月异,签约高端订单的条件已经成熟,开始分流顺丰的传统客户。

与其他传统快递公司相比,顺丰的业务收入仍然可观

顺丰的业务量排在“三通一达”之后,2017年被百佳超越,但顺丰的营收和净利润却远超同行。

2017年顺丰、申通、童渊快递业务量分别为30.5亿件、39亿件、50.6亿件。今年,顺丰的营收为710.9亿元,申通和童渊分别为126.6亿元和199.8亿元。可以看出,申通和童渊的总收入还不到顺丰的一半。

2017年顺丰快递业务在23元、童渊和申通的收入分别为3.84元和2.48元。

虽然顺丰的业务在一定程度上少于其他快递公司,但其年净收入是其他同行快递公司的几倍。原因是什么?一般来说,主要有两个因素:

1.顺丰的商业模式不一样。传统快递公司的物流链是自营和加盟其他公司分工合作,即自己做快递中转和干线运输,其他部分由加盟公司调配。但顺丰的商业模式是完全自给自足的,自始至终采取自收自支的模式,顺丰把四个环节的收入全部据为己有。

2.SF收费远高于行业平均水平。2014年,顺丰单票收入23.6元,比行业平均水平高出60%;2017年,顺丰的单票收入下降了50美分,而行业平均价格仅为2.48元,顺丰比行业平均值高出87.8%。

顺丰的收入成本占比很高,赚的都是辛苦钱

虽然顺丰每年的业务收入是其他同行的几倍,但是高收入伴随着高薪。顺丰收费比行业均价高80%,但毛利率不高。2015年顺丰的毛利率为22%,分别比申通高5个百分点和童渊高9个百分点。

据悉,顺丰的收入成本主要包括外包、工资、运输成本、办公及租赁、材料、折旧及摊销等。2017年,这六项支出占收入的77.8%。其中外包成本279亿,收益39%;工资支出100.7亿,占收入的14%;这两项的总成本高达380亿,占收入的53%,主要是人工成本。

2017年顺丰27.4亿元的折旧摊销是“非成本”,不管有没有业务都会发生,而380亿元的人工成本是“可变成本”。非成本对应生产资料消耗,变动成本对应人工消耗。

根据2017年的数据,顺丰资本的组织比例为1: 14,与民航的组织比例相差一百倍以上。顺丰快递虽然有几十架飞机,几万辆机动车,几百万平方米的仓储设施,但和其他快递公司一样,是劳动密集型企业,挣的是辛苦钱。

虽然顺丰这样的劳动密集型企业估值不高,但绝大多数服务业都是劳动密集型的,社会对其需求巨大。

顺丰与JD.COM的比较

2017年4月,京东物流宣布独立运营。

2017年年中,刘在接受媒体采访时表示,“未来将有两个快递公司,分别是顺丰和京东。COM!”

2018年2月14日,京东物流完成A轮融资,融资金额25亿美元,投资后估值130多亿美元。

顺丰所采用的商业模式是直接的商业模式,在量上有别于JD.COM。2017年顺丰快递营收706亿,运营仓库136个,总面积近140万平方米。同期京东的物流收入为259亿元(取JD.com覆盖成本的合同时有一定误差),在78个城市运营的486个仓库总面积超过1000万平方米。从数据可以看出,JD.COM的仓库几乎是顺丰的四倍。但是为什么要建专门的仓库呢?原因有二:

1.储存和运输,提高配送的及时性。顺丰的法宝是天网,主要由57架全货机和零散航班组成。日均成本3400班,出货量3040吨,占全国航空空货运总量的23%。2017年,顺丰的总业务量为30.5亿张门票,其中7.6亿张门票通过空发货,约占25%。JD.COM没有“天网”,很难在用户家门口建仓库存储货物,否则无法在2小时内完成货物配送。

2.“诱骗”第三方卖家并占用他们的资金。JD.COM的存货账面价值惊人,但应付账款更惊人。2017年末,应付账款高达743亿。

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