5月30日，中国高端厨房电器品牌Vantage宣布，为了庆祝Vantage成为法国国家足球队官方赞助商，迎接JD.COM 618的到来，如果法国队在2018年fifa世界杯上夺冠，所有在2018年6月1日至6月30日期间购买Vantage“Winning Package”的消费者，将根据所购买产品的发票金额获得全额退款。这一举动立即在市场上引起轩然大波。
在互联网时代，要想打破品牌营销，就需要充分了解市场，在营销计划中不断创新。现阶段，体育营销已经成为各家电企业游戏中的一种竞争手段，足球作为世界上最大的运动，在商业发展方面处于所有体育比赛的前列。那么，华帝和法国是怎么一拍即合的呢？
从品牌个性契合度来看，法国球员是时尚的代名词，比如前锋格里兹曼，总是穿着时尚的卡，拍着酷炫帅气的街头，被粉丝津津乐道。另一个著名的明星博格巴，热衷于跟风，他千变万化的发型总能成为球场上的焦点。法国队有自己的时尚光环。该团队年轻时尚的气质与华帝热情、智慧、时尚的品牌形象非常契合。
而Vantage对法国队夺冠的预测并不是空。法国队作为传统强队，这几年经历了大才，球员活跃在五大联赛和欧战，表现超群。澳大利亚、秘鲁和丹麦也与法国同在C组。显然，单从实力上，他们无法对法国队构成实质性的威胁。预计法国队将轻松晋级该组。
从传奇品牌到本土巨头，华帝和法国团队共享无限辉煌和荣耀。此外，华帝的中国梦和足球梦为双方的跨境合作奠定了坚实的基础。与一些企业通过比赛疯狂涂鸦和赚取眼球不同，华帝在参与体育营销方面有着明确的战略考虑。体育迷多为男性，厨房电器的消费者也集中在男性。两个受众的高度重合，使得Vantage的体育营销有了坚实的市场基础，为跨行业体育营销树立了新的模式。
当然，更多的家电公司也热衷于体育营销。格力电器2015年首次尝试体育营销，成为FIBA女子冰球世锦赛官方合作伙伴。2016年11月，美的集团在深圳与中国游泳协会举行续约仪式。在完成合同续签后，双方再次迎来了为期四年的深入合作。那么，今天如何玩体育营销呢？
体育营销可以分为两类。一是体育赛事、活动、联赛、运动员及队伍本身、经纪、广告的营销业务；在第二类中，不同的公司是主要的参与者，如设备、鞋服、汽车、快消、IT等品牌所有者，在体育赛事、联赛、球员之间进行广告、产品植入、业务合作等各种营销活动。
体育高度关注和参与，是一个优秀的营销平台。但就体育营销而言，体育营销更应该注重品牌文化的准确传递，通过体育情怀和体育精神赋予品牌个性表达、群体归属感和情感认同。要有说服力，就要脚踏实地，贴近消费者。
例如，MLB的发展促进了棒球制服的文化。NBA的发展促进了球衣和球鞋的穿着文化。这是一个事件的核心文化输出表现，因为这种行为可以产生购买力。
体育营销真正强调的不是产品，而是一种与文化和体育产生共鸣的情感。运动本身就是有活力的，健康的，竞技的。对于一个企业来说，这个概念和它联系起来是非常必要的。在信息过载的时代，短时间内捕捉和集中注意力越来越困难，而体育运动却有这样的特点。而且不同体育项目背后的人可以追溯的很清楚。这对企业主尤其有价值。
那么如果法国队真的夺冠，华帝会退多少钱？
据了解，“获奖套餐”包括一款人民币4599元的产品、一款人民币2699元的产品和两款人民币4399元的产品。如果法国队夺冠，Vantage会根据客户发票金额返还等量的天猫超市购物卡。
华帝官方7月5日发布的公告显示，2018年6月1日至7月3日，据初步统计，活动期间线下渠道指定产品的终端零售额预计在5000万元左右。网上渠道“夺冠全额退款”指定产品的终端零售额估计在2900万元左右。
根据活动营销计划，线下渠道的退款责任由销售区域内的经销商承担，而“夺冠全额退款”指定产品的线下渠道终端的零售额估计在5000万元左右。Vantage的总部只负责通过网络渠道退款，即不超过2900万元。
