周黑鸭卖口红，六神调鸡尾酒，泸州老窖玩香水，涪陵门盯上洁面油...最近这些风格奇特、脑洞宽阔的跨界产品在C中亮相，很多消费者很快就被好奇心所诱惑。同时，他们也会惊恐地问:“这是一种怎样的体验……”由此可见，曾经原本老实老实的国产产品玩跨境，就连消息灵通的网友也心慌了，虽然从销售数据和后来的经验来看，
擦干这瓶六神花露水！
今年6月，瑞奥鸡尾酒和六神联合制作了限量版的RIO六神鸡尾酒，17秒内消费限量5000瓶。一个是年轻的鸡尾酒品牌，一个是老式的中国产品。两个品牌产生的“化学反应”颠覆了大家的想象。有网友调侃说，六神花露水终于做到了“外施内治”的神操作。
周黑鸭也没有闲着，甚至和于妮芳联合推出了一款口红——小辣吻咬口红。都说口红再好也比不上一个火锅，一碗麻辣烫，一盒麻辣烫鸭脖，辣红的嘴颜色最好。据了解，这款口红打破了普通管状口红的形状，采用了鸭子的形状，膏体不是柱状、扁平的，只需要抿一口。
泸州老窖桃花醉香也来了解。白酒巨头生产的香粉颜色似乎充满了少女的心。香水30 ml价格139元，相对于高层白酒来说，还是比较平易近人的。
此外，今年的端午节，卫龙也逆风而上，制作了一个麻辣粽子。包装外面用不同的辣椒来区分每个粽子的辣度。还有福临门和阿福联合推出的洁面油。阿福卖精油，福临门食用油是厨房常驻将军，所以油换油一定是洁面油。虽然官方声称这款洁面油可以轻松去除BB霜、隔离、防晒和眼唇妆，但因为这款洁面油选择了与食用油相同的颜色，网友表示“会有脸上抹菜籽油的错觉”。
跨境选手还有农夫山泉面膜。这个“大自然的搬运工”终于把水扛到了小仙女的脸上，补水面膜就叫天然补水。云南白药面膜不仅补水，还防晒美白，但据网友称“有股臭味道”。
做人，最重要的是发朋友圈
“今年上半年，市场上有很多跨境产品。其实和在某个平台上支持国产品牌的计划有关，就是让这些老品牌在新零售时代焕发青春，变得更时尚。”记者接触的一位电商人士透露，其实近年来，国外大牌品牌也在尝试与潮流元素相结合，通过突破天空的想象来打造热门爆款，从而为彼此带来新客户。比如肯德基推出炸鸡指甲油和防晒霜，可口可乐和化妆品品牌推出一系列彩妆，同样被国外消费者抢了空。
知名品牌战略和营销广告专家翁向东也告诉记者，这是一次具有商业智慧的创新。一个品牌能否延伸和跨界，取决于自身的品牌内涵和产品调性的包容性。“常规跨境意义不大。正是这种不可思议的跨界，可以制造热点和话题，让传统品牌更贴近年轻人。”
以六神鸡尾酒为例，据说这款产品首次发售后，品牌没想到社会反响这么惊人。当时，力拓董事长每天要回答数百个询问，包括“这酒能喝吗？什么味道？喝了能驱蚊吗？哪里可以买到？”根据网友拍摄的照片，这款鸡尾酒的包装盒很有煽动性，上面写满了“一口六神鸡尾酒可以做出一只哈士奇”、“有勇气下单，你有勇气喝吗”、“反人类的味道为你而生”等标语。官方甚至主动推荐“做人，最重要的是送朋友”。
记者注意到，这款鸡尾酒的评价报告到今天依然不变。有网友表示不惜冒着洗胃的风险下单。开盖是惊喜，真的有厕所水的味道。喝酒前发抖，喝酒的时候还不错，正常发挥的是RIO。2秒钟后，是非同寻常的六神，一股清凉浓烈的花露水味从喉咙直达头顶...
跨境声音比销售数据更重要
虽然国内产品的很多跨界产品都成了“线上名人”，但从销售数据和后来的经验来看，这一波营销大多是基于试水和噱头。
记者了解到，目前六神鸡尾酒还没有在网上销售，只有少数中小商家还在蹭热点，空瓶的价格已经卖到300多元。卫龙的辣味粽子也被下架了。至于周黑鸭和裕美坊的咬口红，虽然价格不贵，也就几十块，但是有买家留言说“咬口红没有周黑鸭Logo有点失望，毕竟是为了这个噱头买的”。
在泸州老窖官方旗舰店，那款香水不再单独销售，而是和泸州老窖的一款果味酒捆绑在一起，售价298元，目前月销量160。相比泸州老窖的旗舰产品，每个月销售几千种产品，这样的销量自然不值一提。从旗舰店的评价来看，很多买家表示“买是为了香水”，“香水是关键，好奇是味道”，也有人直言“恐怕不会买回来”。毕竟朋友圈已经发了！
对此，前述电商人士分析，年轻人容易“种草”和“拉草”快，这也是大部分跨境产品只能限量销售，渴望营销的原因。其实很多品牌更注重跨界营销的引流效应和话题爆棚，而不是实际的销售数据，“他们不在乎卖多少，只在乎你卖多大声”。
