就在谷歌以5.5亿美元入股几个月后，首席执行官刘表示，他正在与这家全球搜索巨头制定战略计划，以赢得当地市场以外的客户。此前，沃尔玛正与JD.COM合作，扩大其在中国、美国和东南亚的业务。
“我们的目标是将我们的供应链能力扩展到全世界——连接世界上的任何品牌、任何商品和任何消费者。”刘最近在美国财富头脑风暴技术论坛接受采访时说。
刘说，与亚马逊等国外竞争对手相比，京东。COM的优势是可以把更便宜、更优质的中国商品带到海外，进而扩大供应链。但国外媒体指出，此举充满挑战。由于成本上升，竞争日益激烈，JD。COM前期大量投资也导致股价下跌。JD前夕。COM第二季度业绩报告，JD。COM的股价跌至34.54美元。
根据JD.COM第二季度业绩报告，报告期内，运营成本同比增长31.3%，达到1058亿元。JD.COM表示，运营成本的增加主要来自公司的直接业务、与向第三方卖家提供物流仓储服务相关的成本以及与在线市场服务相关的流量获取成本。
然而，彼得斯·麦格雷戈资本管理公司的主席、JD.COM的股东韦恩·彼得斯说，投资对于JD.COM的未来来说是一笔极其宝贵的资产。韦恩·彼得斯认为，刘·谨慎承诺并超额完成目标。“我们喜欢有长远眼光的首席执行官。”他说。
但与此同时，刘对的高支出策略也面临许多批评，尤其是有人认为京东。COM在中国的业务还是有问题的。由于全年利润未能达到许多分析师的预期，京东。COM的股价在1月份创下历史新高后下跌了35%以上。今年第二季度，JD.COM净亏损22亿元。
新加坡APS资产管理公司首席投资官王国辉指出，阿里巴巴在中国消费者的竞争中获得的巨额利润和投资现金的意愿表明，JD.COM正面临着日益激烈的竞争。
最近，JD.COM正在西欧各地开设更多的办事处和增加仓库，今年它将在该地区推出销售产品的战略。他补充说，JD.COM将在两年内覆盖整个东南亚。
此外，在中国，JD.COM计划在五年内开设100万家便利店。不过，刘也表示，他希望在2018年底前开设30家7鲜超市，并将业务拓展至品牌家具、电子产品和家电连锁店。虽然知道刘的这个设想还需要一段时间才能实现。
“虽然这在3年或5年内是不可能实现的目标，但我们愿意再花10年或20年时间在全球扩张。从投资者的角度来看，这里前景广阔。”刘对说道。
