尽管苹果今年在双十一阿里平台上赢得了最畅销的手机品牌，但供应商和分析师都表示，前景比预期的要糟糕。双十一后的第一个交易日，苹果股价暴跌。
北京时间周一，iPhone和一家日本公司的显示器供应商日本显示器(Japan Display)连续六个季度亏损，并下调了年度业绩预测，将年度销售增长率从10%-12%降至5%-15%，年度预期营业利润率从2%-3%降至1%-2%。
周一之前，摩根大通(JP Morgan Chase)分析师萨米克查特吉(Samik Chatterjee)本月第二次将苹果的目标价从270美元下调至266美元，保持增持评级不变。本月2日，他将目标价从272美元下调至270美元，因为他担心美元升值会让iPhone的外币价格更高。
周一，查特吉下调了苹果的利润预测，称中国等新兴市场的宏观经济环境疲软和美元走强影响了iPhone的销售。他将今年和明年的iPhone预期销量分别下调至2.14亿部和2.18亿部，分别下调200万部和1000万部，并将苹果2019年和2020年的预期每股收益下调0.1美元。
周一早些时候，花旗分析师Atif Malik将苹果半导体组件供应商Skyworks Solutions的股票评级从买入下调至负面，将目标价下调近27%，至85美元。花旗表示，天工解决方案的降级部分原因是中国市场对智能手机的需求疲软，以及10月份预购的iPhone XR销售令人失望，这可能会影响明年天工解决方案产品的销售增长。
此外，机构研究机构长弓研究(Longbow Research)也提到iPhone在中国市场的表现可能并不好。它认为，iPhone面临着中国需求下降的潜在风险。
“iPhone已经开始显现出一些风险迹象，iPhone订单同比增速有所减弱，百度iPhone搜索趋势也转红。”长弓研究(Longbow Research)分析师肖恩哈里森(Shawn Harrison)在报告中写道，百度的iPhone搜索量“在10月份暴跌，显示出中国需求萎缩的潜在风险”。
IPhone销量创新高。第三季度收益报告暴露了隐藏的担忧
华尔街注意到，本月5日，苹果股价三个月来首次跌破200美元，市值跌破1万亿美元大关。在之前的一次交易中，日本2月2日，苹果公布第三季度EPS好于预期，但iPhone为首的三大硬件销量均差于预期。在新兴市场疲软的情况下，第四季度的营收指引较为谨慎，这让市场对iPhone在旺季的表现感到担忧。
销量下滑的数据至少说明iPad和Mac客户无法完全承受价格上涨。而且，实际上苹果手机销量在过去几个季度已经明显触及天花板，第三季度0.5%的增长基本可以忽略不计。
同时，更有意思的是，在这份财报中，为了证明服务收入的增长率没有同比下降20%，苹果从去年同期同类收入中删除了6.4亿美元的一次性收益。通过将去年同期的收入“强制”为79亿美元(原值为85亿美元)，证明过去9月份的财政季度服务收入同比增长27%。
《华尔街日报》援引哈佛商学院(Harvard Business School)研究苹果的教授大卫·约菲(David Yoffie)的话说，库克的团队可能需要至少一年的时间来证明，服务收入和更昂贵的设备可以抵消设备销售持平或下降的影响。
本月2日，罗森布拉特证券、美国银行美林和加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)一致下调苹果评级或目标价。罗森布拉特证券(Rosenblatt Securities)和美国银行美林(Bank of America Merrill Lynch)均将苹果的评级下调至中性。美银美林将目标价从235美元下调至220美元，加拿大皇家银行从250美元下调至240美元，仍被评为跑赢大盘。
天猫双十一带来好消息，但苹果失去第一名
苹果最近也不是没有好消息。今年刚刚结束的天猫双十一全球嘉年华营业额再创新高，达到2135亿元。天猫公布的24小时顶级品牌中，苹果排名第一，华为和小米分别排名第二和第三，均位列日均销售额超过1亿元的品牌中。
对位研究的研究总监尼尔·沙阿(Neil Shah)认为，这对苹果来说是一个积极的信号，因为小米和华为在过去一直是最好的。这表明中国智能手机用户正在迅速走向成熟，并寻求购买更高端的手机，这对苹果和其他品牌来说是个好消息。
但从具体数据来看，华为手机品牌荣耀应该是今年双十一行业最大的赢家。
有媒体报道指出，过去由于iPhone的高单价，苹果一直在中国电商推广中占据手机销量第一的位置。然而，去年荣耀在JD.COM和天猫的销售额达到40.2亿元，其中在JD.COM的销售额和销售业绩超过了苹果。今年，根据荣耀公布的记录，荣耀在天猫和JD.COM上的销量和销售额都超过了苹果。
荣耀移动官方微博宣布，截至11月11日24: 00，荣耀在双十一天猫平台上的手机品牌销量、手机品牌官方旗舰店销量、销售额均获得三冠王；在JD.COM平台上，11月11日的手机销量和销量，11月1日至11日期间，荣耀的累计销量和销量&安卓手机的累计销量获得第四冠。而且，无论是天猫平台上的品牌销量，还是JD.COM平台上的销量和销量，都在荣耀上超越了苹果。
IPhone XS只要3000元？
有网友说，其实苹果手机整体成本只需要3000元左右，你可能不信:只有品牌效应才会让苹果手机卖一万元，但这个问题是真的吗？目前还没确定。那么做这么贵的苹果手机要多少钱呢？苹果XS的手机是今年推出的新产品，相关数据可能不那么完美，所以最好的研究对象是去年推出的Apple X手机。毕竟苹果X是最接近苹果XS的手机，早就公布了硬件数据和基本性能。
另外，这一次新手机基本和苹果X手机一样，只是系统有点不一样，其他配件都很接近，所以用苹果X手机的数据到苹果XS系列手机的一半价格是最合适的。根据相关数据，苹果X上使用的配件价格在400美元左右。换算成人民币的话会有2800多块，加上其他配件的话也就3000左右。
苹果手机的芯片是苹果自主研发的产品，但还是需要计算基本成本价，大概26美元左右。在苹果手机的整体性能中，系统升级是最重要的性能之一。但是从科技的角度来说，A10处理器的成本更低，所以整体成本会更低。综合起来，费用基本不会超过35美元。
手机的基本外形和屏幕材质没有更多变化。三星提供的手机屏幕还在用，连细节都没变。甚至连刘海的细节都惊人的相似。更别提摄像头的配置了。相机大概是这么多代苹果手机中改动最少的部分，所以这方面的成本价占不了多少。
如果说苹果手机最大的变化之一是手机的内存。最早的苹果手机上市的时候，苹果手机的内存从8G开始，最大内存只有16G，但是现在苹果手机的内存已经从64G开始，所以在这方面，苹果XS系列手机的成本可能会略有增加。
