4月25日晚，新三板上市公司兴美股份有限公司发布2018年度报告。报告期内，公司实现营业收入2.01亿元，同比下降33.55%；上市公司股东应占净利润-3506.62万元，同比下降600.43%。
据国家统计局统计，2018年社会消费品零售总额同比增长9.0%，其中化妆品同比增长9.6%。在有利的环境下，星美的业绩为什么一落千丈？
电子商务成为“拖油瓶”
2018年，兴美仍坚持“全渠道”、“品类”战略，在全渠道销售布局的基础上，重点加大电商渠道的投入和调整，以电商渠道为主，线下渠道和社交电商为辅(升级原有的新零售渠道)。
报告期内，线下渠道以专利技术“仙鹤草”为核心成分的特大型单品系列为主，结合用于小仪器辅助产品的轻型专业线新销售模式，打造优质模特代理，升级新一代实体店，在市场上快速复制，同时减少渠道人员配置，优化销售团队，业绩与上年基本持平。
而电子商务这个主渠道，在过去的一年里却成为了星美业绩的“拖油瓶”。报告显示，兴美电商渠道2018年全年营收9662.38万元，同比下降45.52%。2017年，该渠道收入达到1.77亿元，增长47.82%。
报告指出，电商渠道下滑主要受消费者喜爱度下降影响，近年来超大单品“石梅村七懒人”市场出货量大幅下滑，从上年的211万降至报告期的85.49万，导致天猫商城热搜指数下滑，“石梅村7小时免妆BB霜”、“石梅村红蓝气垫修护霜”等产品自然销量受到影响。
这些产品都是星美在2017年电商渠道实现增长的重要筹码。
此外，兴美股份有限公司在报告期内对电子商务渠道的调整也在一定程度上影响了该渠道的增长。2018年4月，其全资子公司同升达终止了与北京超碧茂盛贸易有限公司在唯品会和JD.COM商城的合作，将渠道运营改为自营。此外，公司还陆续收回了纪昀商城、北电等渠道的销售管理权，渠道调整导致整体业绩下滑。
需要考虑社交电子商务技能
除了传统的电商渠道，星美股份去年更关注社交电商。然而，这一领域对其总体业绩的贡献仍有待考虑。
