武汉Zara完全封闭
武汉Zara完全关闭是怎么回事？12月30日，据最近爆料的很多人透露，如“武汉来了”、“手持武汉”、“粉红大象生活APP”，近日武汉西班牙快时尚Zara所有门店均关闭。根据照片，门上有封条。有网友通过一些店外贴的“告示”猜测，可能与消防检查有关。Zara在武汉有四家店，分别是韩杰万达广场店、中央百货商店、汇居中心店和焦玲湖万达广场店。据许多武汉网友称，这四家店在12月28日前都已关闭。
Zara是什么品牌？
ZARA是Inditex集团(股票代码ITX)的子公司，该集团于1975年在西班牙成立。它不仅是一个服装品牌，也是一个专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。ZARA是全球排名第三、西班牙第一的服装制造商，在87个国家拥有2000多家服装连锁店。
ZARA深受全世界时尚青年的喜爱，但设计师品牌的优秀设计价格更低。简单来说就是让平民拥抱高级时尚。Inditex在西班牙排名第一，超过美国的GAP、瑞典的H&M和丹麦的KM，成为全球排名第一的服装零售集团。截至2013年10月31日，已在全球86个国家和地区开设了6249家专卖店，拥有8个服装零售品牌，其中ZARA是最著名的品牌。全球86个国家共有1808家专卖店(90%为自营专卖店，其余为合资、特许专卖店)。虽然ZARA品牌店只占所有Inditex店的三分之一，但他们的销售额占总销售额的66%左右。
扎拉的运作
1.差异化市场定位策略
ZARA的品牌定位能成功分割市场，关键在于贴近消费者需求，充分整合区域资源。ZARA是一个“中低价但中高品质”的国际时尚品牌，以中高消费者为主要客户群体，让低价位的服装也能像高价位的服装一样时尚美观，以满足不需要花费大量金钱追求时尚的消费者的心理需求。
2.全球运营战略
ZARA利用西班牙、葡萄牙廉价的生产资源和邻近欧洲的地理优势，大幅降低产品的制造和运输成本，提高商品的货架寿命，及时把握JIT的时尚潮流，这是ZARA能为消费者提供物美价廉产品的关键原因。
3.创新营销策略
ZARA以“欧洲制造”为主要营销策略，成功切入消费者“欧洲制造”相当于高端时尚品牌的意向。其市场需求驱动的营销策略是成功进入市场的关键之一。
服装业的冬天
今年，一些企业在“寒冬”中倒闭，许多企业正在寻求转型升级。据分析，对于目前的服装行业来说，行业的“寒冬”还是有机会的，尤其是细分领域。
Zara母公司Inditex集团今年上半年的报告显示，公司销售额增长7%，净利润增长10%。虽然该公司表示增长率打破了半年报的历史纪录，但上半年的毛利率仍低于分析师的预期。受此消息影响，Inditex集团股价下跌超过5%，为下半年最大跌幅。有专家表示，长期来看，Zara在中国市场的表现变化不大，未来发展比较迷茫。
从整体趋势来看，服装行业仍在复苏，越来越多的企业开始寻求自己的转型升级之路。如果您想了解更多关于行业的专业分析，请关注浦华工业中国研究院发布的《2020-2025年M&A机遇与服装行业投融资策略咨询报告》。
