近日，英国著名品牌评估机构Brand Finance发布了“2018年全球化妆品行业最具价值50大品牌”榜单。强生、巴黎欧莱雅、吉列位列前三，品牌总价值超过340亿美元(约合2164亿人民币)。
前10名榜单显示，强生以176.63亿美元(约合1124亿元人民币)的品牌价值高居榜首；巴黎欧莱雅排名第二，品牌价值88.25亿美元(约合562亿元人民币)；吉列排名第三，品牌价值75.31亿美元(约合479亿人民币)。
此外，露得清、妮维雅、香奈儿、娇兰、倩碧、潘婷、德芙等日用化妆品品牌均出现在前十名。其中，娇兰和香奈儿的品牌价值增长惊人，均超过30%。强生、欧莱雅、吉列、露得清、倩碧、潘婷和德芙的增长率都低于10%。然而妮维雅实现了负增长，增长率为-3%。
强生凸显集团实力，露得清“挤掉”妮维雅位列第四
强生作为强生公司的旗舰品牌，连续两年蝉联榜首，被评为最具价值的化妆品/日化品牌。根据品牌金融数据，强生品牌价值达到177亿美元，同比增长5%。同时品牌价值远超排名第二的巴黎欧莱雅，是巴黎欧莱雅的两倍。
报告显示，消费者在新的在线零售渠道的影响下，正在改变原有的购物习惯，全球化妆品行业也面临新的挑战。在这样的背景下，强生公司以其全球规模可以满足全世界消费者不同的购物需求，其婴幼儿和成人日化产品取得了可喜的成绩。
同时，露得清以66亿美元(约合422亿人民币)的品牌价值取代妮维雅，位列榜单第四。
根据品牌金融从营销投入、熟悉度、忠诚度、员工满意度、企业口碑等方面的评价，露得清以AAA+评级被评为最具实力的化妆品品牌。
值得注意的是，榜单上仅有的两个AAA+品牌强生和露得清属于强生，这也体现了强生在全球的强大影响力。
此外，前10名品牌中只有妮维雅出现负增长，除了香奈儿和娇兰，其他品牌的增速都没有达到10%。
充分利用社交媒体营销，娇兰和香奈儿正在显著增长
从榜单中可以看出，娇兰的品牌价值在过去一年里飙升，增长率为67%，从去年的第16位跃升至今年的第7位，品牌价值为53亿美元(约合339亿人民币)。
2017年，热播剧《欢乐颂2》播出后，作为该剧唯一的官方化妆品牌，娇兰和剧中萧曲的扮演者奥利维亚推出了一款“妖精色”小黑裙甜口红，在社交网络上频繁互动。产品一经推出，就赢得了不少好评，使得“妖精色”口红成为爆款，一度供不应求。
香奈儿也从第11位上升到第6位，品牌价值59亿美元(约377亿人民币)，增长率为36%。
近年来，香奈儿在首尔、东京、上海等地开设了香奈儿美容院、可可咖啡馆、可可游戏中心，吸引了各界社交网络KOL的积极参与，也带动了背后的庞大粉丝关注香奈儿品牌。这是香奈儿从淑女品牌向年轻品牌的转型，为品牌培养了大量的消费储备群体。
这两个品牌在社交媒体上都很活跃。借助社交媒体的特性，通过各种kol进行推广，取得了一定的效果。这些营销案例为其他品牌制定营销策略、提升品牌价值提供了更好的途径。
日韩品牌表现出色，资生堂和雪秀进入前30
纵观50强榜单，不难看出榜单上的品牌大多来自欧美国家。从地理上看，欧美国家在化妆品行业仍然保持着绝对优势。
尽管如此，来自日本和韩国的亚洲品牌仍在榜单上占据一席之地。资生堂、雪秀、石悦尹峰、美谛高丝、碧柔、兰芝和言和等日韩品牌也榜上有名。其中，资生堂排名第14，雪秀也进入榜单前30，石悦尹峰排名第31。
在战略投资继续加强高端品牌后，资生堂集团的业绩不仅在全球范围内有所提升，其资生堂资生堂品牌在以中国为主要驱动力的海外市场也取得了突出成绩。
值得注意的是，名单中的韩国品牌都来自爱茉莉太平洋。虽然韩妆由于各种因素已经呈现下降趋势，但是这个韩国化妆品巨头在全球市场的实力还是可以看到的。
可惜名单里没有中国本土品牌。但国内品牌可以借鉴榜单中的优秀品牌案例，从战略布局、产品质量、营销策略、用户体验等方面不断优化，推动品牌全球化。
