短视频行业巅峰时期，关于Aauto Quicker和颤音的段子层出不穷，网友们在重建坍塌的三观时调侃低俗恶搞。到目前为止，类似的吐槽越来越少，严格的监管政策使得平台运营更加规范。在层层包装下，草根文化果然到了雅堂，却失去了“娱乐至死”的原始力量，短视频行业的第一个冬天已经到来。
移动大数据服务提供商QuestMobile 8月发布的短视频行业洞察报告显示，自今年4月监管以来，短视频行业用户整体增长趋势明显放缓。2017年1月，行业整体MAU(月活跃用户)2.03亿，2017年12月飙升至4.14亿，翻番；2018年4月，再次飙升至4.76亿，7月份仅为5.08亿。
稍后放映
早些时候，明星和网络名人...是短视频平台的热点，稍微模仿一下就能带来可观的流量。相比之下，内容创意变得可有可无。现在国内短视频市场突出的问题是明显缺乏后劲，个人意愿和政策要求。用户对内容提出了更高的要求，不仅要制作精良，还要注重差异性和创造性，这是现有的制作思路和能力所不能满足的。因此，在总公司的帮助下，共同发起了行业的重大洗牌。
截至今年7月，颤音和Aauto rapper的MAU分别为2.63亿和2.59亿，同比分别增长13.3%和3.3%，在行业规模前10名中排名第二和第三。从用户规模来看，颤音实现了首超。
头部内容的竞争逐渐白热化，而互联网巨头却在这一刻选择了出来，宠着它。短视频被视为网络核心经济的问题，已经成为各种力量下重注的业务。
前不久BAT集体加了短视频。腾讯大力支持微视，百度重点推广好看的视频，其次是阿里，推出了以电商为主的“鹿雕”。至此，短视频正式进入下半年，打造高质量内容提上日程，投资者开始关注未来收益。
长期以来，短视频的商业化一直受到批评。用户虽然庞大，但是实现的手段太单一。以Aauto rapper为例，早期的时候，Aauto rapper也尝试过各种变现的方式，比如信息流广告。但由于高端消费者用户基础不足，品牌调性问题，很多大牌都拒绝与他们合作，以至于长期靠直播盈利。
这种现象在短视频行业太普遍了，流量带来不了红利，商业变现离气候还远着呢。如何抓住新的轨道已经成为未来短视频领域竞争的核心。
谁将取代颤音和自动加速
要知道主流短视频产品如颤音、Aauto rapper都有自己的特点。在用户规模和长期运营的加持下，主要产品的影响力已经相当巩固。现在的短视频领域，想要在众多竞争对手中脱颖而出，就需要打造自己的护城河。
在此基础上，提高内容的吸引力是增加用户粘性、实现商业转型的基础。如今头部内容开始调整内容结构，就像今天头条的火山视频、颤音、西瓜视频、抓拍，美图的美颜镜头也从兴趣社区过渡到泛知识领域。短视频平台通过短视频和内容生态来满足用户的深层需求是打破僵局的关键。
