亮度是指不透明纸张在近蓝光(波长457nm)照射下的反射率与已知反射率的氧化镁板在相同光照下的反射率之比，用百分比表示。(亮度和白度是两个不同的概念，但中国造纸工人习惯称亮度为白度，有时白度这个词实际上是亮度。).影响白度的因素很多，不仅仅是白度不够和漂白剂的问题。
影响纸张白度的因素有:
1)纸浆的白度
纸浆白度是决定纸张白度的基本白度。纸浆白度高，生产的纸张白度高，反之亦然。
2)填料的添加量
一般填料(如粘土、滑石粉、碳酸钙、二氧化钛等)的白度。)高于普通纸浆，因此在纸浆中添加填料可以提高纸张的白度。在生产中，由于纸张两面填料含量不同，纸张两面白度相差0.5~3.0个百分点。当白色颜料用于表面涂层时，白度可以显著提高。
3)上浆的影响
应用松香胶可使纸张白度降低3~5个百分点。AKD施胶的纸张白度高于松香施胶。例如，在涂布纸生产中，AKD施胶的纸张白度比松香施胶的纸张白度高5~6个百分点。
4)纸浆中木质素含量的影响
纸浆中木质素含量高或过度漂白会使纸浆老化变黄，降低纸浆白度，尤其是磨木浆制成的新闻纸。
5)干燥的影响
纸张干燥过度，纸卷温度高，存放时间长；纸张压光也会降低白度。
6)生产用水的浊度有影响
清水低浊生产的纸张白度比泥水生产的高。
