全球化妆品市场分析
一、全球化妆品行业发展特点
1.跨国巨头起主导作用
在过去的十年里，全球化妆品市场呈现出艰难而稳定的增长，一年内没有停滞或负增长。尽管增长率在2008-2009年危机年放缓，但在复苏中迅速恢复到历史正常增长水平。
化妆品消费者在危机来临时并没有改变购买行为，也没有降低对化妆品的价值评价。可以说，消费者对化妆品的热情比以前更高了。作为一个具有明显创新驱动特征的卖方市场，消费者愿意为高质量、卓越的产品买单。到2016年，全球化妆品市场已达1862亿欧元。
在经济一体化过程中，巴西、俄罗斯、中国、印度等新兴经济体增长迅速，中产阶级的崛起和城市化率的提高为化妆品需求的释放提供了巨大的推动力。化妆品消费排名前十的国家中，新兴经济体占据三席，金砖国家增速领先于成熟经济体。
跨国公司的主导地位仍然不可动摇。凭借强大的R&D能力、品牌影响力和营销能力，他们牢牢占据着化妆品行业的领先地位。领先的公司有欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂，总市场份额接近40%。欧美日公司引领全球美容理念和产业发展方向，这种格局在可预见的未来还会继续。未来成熟市场的品牌集中度非常高。例如，在加拿大化妆品市场，P&G、欧莱雅和露华浓占80%。
2.产业竞争全面升级
人们对美的追求一直保持着化妆品市场的繁荣。然而，随着时代的发展和环境的变化，产业竞争的特征发生了很大变化。尤其是金融危机后，大众消费模式的需求开始发生变化，消费者开始倾向于“Masstige”，即同时选择精品品质高且不太贵的“中档高端”品牌，这使得跨国公司的营销策略发生了调整。百货商店和化妆品商店的传统渠道开始向药店、药店、网络等渠道扩散，其便利性和经济效益受到消费者的青睐。
二、全球化妆品市场规模分析
数据显示，2012-2017年全球化妆品市场呈现一定波动，2012-2014年全球经济复苏乏力，化妆品行业整体增速较低。2015年，由于欧元区需求低迷，主要化妆品市场之一巴西经济大幅衰退，全球化妆品规模同比下降，降幅为7.3%。
近两年全球经济复苏，导致化妆品消费反弹。2017年全球市场规模达到4649.42亿美元，同比增长5.3%。同期，中国化妆品市场的增长率始终高于世界平均水平。2017年化妆品市场规模达到3616亿元，同比增长9.6%。
图表:2015-2018年全球化妆品行业市场规模统计
数据来源:中国普化工业研究院
三、全球化妆品市场份额分析
在全球日化市场中，护肤品占比最大，达到26.75%，其次是彩妆、护发产品和香水。亚洲消费者对护肤品的需求更大，尤其是美白产品。2017年，护肤品在全球化妆品类中占比最高，其他类分布均匀，占比超过10%。
图表:全球化妆品行业产品的市场份额
数据来源:中国普化工业研究院
四、全球化妆品行业竞争格局
从全球来看，中国化妆品市场依然强劲，尤其是日韩品牌。跨国公司的主导地位仍然不可动摇。凭借强大的R&D能力、品牌影响力和营销能力，他们牢牢占据着化妆品行业的领先地位。领先的公司依次是欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂，占全球市场份额的52.4%。欧美日公司引领全球美容理念和产业发展方向，这种格局在可预见的未来还会继续。我成熟市场的品牌集中度很高。例如，在加拿大化妆品市场，P&G、欧莱雅和露华浓占80%。
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