随着时代的发展和消费者审美的多元化，彩妆行业不断推陈出新，各大品牌争相推出新颖的彩妆产品，引领潮流趋势。本文将为您揭秘当前彩妆市场的最新动态，带您一网打尽潮流趋势。
一、市场概述
1. 市场规模与增速
根据《2024年小红书彩妆行业趋势灵感图鉴》报告，全渠道彩妆增速为13.5%，成为美妆市场的中坚力量。国货彩妆崛起，市场份额攀升，增速高达52%；国际彩妆领军时尚，新品层出，底妆更细分，唇妆更丰润。
2. 消费者偏好
消费者对彩妆的需求日益多样化，追求个性化、品质化。根据中银证券研报，消费者偏好产品优势国风营销，本土彩妆品牌优势凸显，彩妆行业国产化成潮流。
二、彩妆品牌新品趋势
1. 国货彩妆崛起
a. 品牌数量和上新SPU增加
国货彩妆品牌在小红书上增长迅速，品牌数量和上新SPU增加，在市场规模和热搜排名上表现突出。
b. 市场规模和热搜排名提升
珀莱雅、水羊股份、贝泰妮等国货彩妆品牌在双11等促销活动中表现优异，市场份额不断提升。
2. 国际彩妆新品
a. 高端美妆成奢侈品牌新局点
欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际美妆巨头在进博会上展示了众多新品，如欧莱雅的Pro光学吹风机、雅诗兰黛的双光子荧光显微技术等。
b. 底妆和唇妆是重点
国际彩妆品牌在底妆和唇妆方面推出多款新品，如赫莲娜至浓玻色因x 深导护理仪”、妮维雅的全新AI皱纹识别技术等。
3. 技术驱动创新
a. 数字化领域新技术
拜尔斯道夫集团带来了数字化领域的StAR配方稳定性测试全自动智能系统和全新AI皱纹识别技术等全球首发新技术。
b. 科技护肤赛道新蓝海
爱茉莉太平洋在进博会上展示了搭载黑科技”的皮肤多维检测仪，仅需10分钟就能全面了解个人肌肤状态。
三、彩妆品类趋势
1. 底妆赛道
a. 通透水光和有气血的光泽
用户对完美底妆的定义转变为透出健康气血和自然纹路，注重通透水光和有气血的光泽。
b. 国货底妆品牌崛起
珀莱雅、水羊股份、贝泰妮等国货底妆品牌在双11等促销活动中表现优异。
2. 眼妆赛道
a. 碎钻复古感回归
碎钻复古感回归，多种爆闪妆成为热门，如反向截断碎钻妆。
b. 国货眼妆品牌崛起
完美日记、花西子等国货眼妆品牌在市场上表现出色。
3. 唇妆赛道
a. 淡颜丰润提气色的唇妆
淡颜丰润提气色的唇妆需求增加，唇冻质地流行，如草莓汽水妆、芭乐妆等。
b. 国货唇妆品牌崛起
花西子、完美日记等国货唇妆品牌在市场上表现出色。
4. 美妆工具赛道
a. 穿戴甲和假睫毛等产品增长迅速
穿戴甲和假睫毛等产品增长迅速，同时用户对美妆工具的美观和易操作性有更高要求。
b. 国货美妆工具品牌崛起
花西子、完美日记等国货美妆工具品牌在市场上表现出色。
四、小红书的价值赋能
1. 趋势价值
小红书能够洞察和引领彩妆行业的趋势，为品牌提供创新的灵感和方向。
2. 人群价值
小红书拥有3亿月活用户，涵盖二十大生活方式人群，能够帮助品牌更精细地刻画用户群体，深刻理解消费者需求。
3. 品牌价值
小红书通过各种营销活动和合作，能够帮助品牌重塑形象，提升品牌价值和影响力。
4. 生意价值
小红书能够为品牌带来生意的全新增量，提高品牌的转化效率和客单价值。
五、总结
彩妆行业在不断发展中，新品层出不穷，潮流趋势日新月异。品牌需紧跟市场动态，不断创新，以满足消费者日益多元化的需求。同时，小红书等平台的价值赋能也为彩妆品牌提供了更多发展机遇。