随着时代的不断发展，美妆行业也在不断创新和变革。2023年，众多美妆品牌凭借独特的创意和优质的产品赢得了消费者的青睐。以下是本年度最受欢迎的一些美妆品牌及神器，让我们一起揭秘这些美妆界的潮流吧！
1. 小红书x联合利华2023年品牌营销方案【美妆护肤】
小红书与联合利华的合作，旨在为消费者提供更加精准和个性化的美妆护肤方案。以下是小红书平台上的几大热门趋势：
1.1 用户画像
小红书月活用户2.6亿，90后占比70%，主要集中在一二线城市。用户追求品质生活，注重产品品质、情绪价值和性价比，受博主内容影响大。
1.2 内容趋势
内容同比增长160%，涵盖29个一级和107个二级类目。热门趋势包括骑行、露营等，用户决策路径逐渐清晰。
1.3 趋势洞察
头发洗护
头部护理精细化、护肤化、高端化。细分小品类增长快，如头皮精华等；抗老、防脱需求增速迅猛；高端洗护受关注。
身体洗护
多步骤全身洗护，以油养身”大热，身体护理品类细分，香氛身体乳受追捧。
面部护理
精准护肤，细分场景和肤质，理性思维，注重成分。天然植萃成分受关注，护肤思路专业、决策理性。
家居清洁
类目细分，场景精准，安全健康理念升级。消毒产品热度高，懒人清洁神器受青睐，留香”受关注。
食品饮料
零卡低脂，美食与减脂平衡受关注；冰淇淋有更多创意搭配；冰饮渗透多元场景。
1.4 品牌分析
多芬
身体系列表现突出，洗发水和身体乳受热搜，但搜索较竞品提升空间大，内容预算占比过高，投放主要集中在campaign期。
凡士林
2022年全品线内容表现佳，围绕产品用法和功效受好评，搜索热度稳定提升，但内容预算占比过高，效果投放未贯穿全年。
AHC
整体搜索热度近半年被竞品赶超，防晒水乳受热搜，敏感肌心智突出，缺少信息流投放，投放节奏不稳定。
金纺
热度领先竞品，留香珠和柔顺剂居品类前列，围绕产品香气讨论度高，整体搜索热度领先，但信息流投放主要集中在下半年。
Olly
品牌认知以复合维生素和褪黑素为主，单品心智强，但主攻赛道缺失，用户对产品卖点和品牌形象认知不足。
Smartypants
儿童维生素产品，软糖排名第一，通过细分成分打造区隔性，如补锌讲补钙。
1.5 合作探讨
种草提效
内容优创：基于SPU粒度洞察需求，找准种草方向，搭建内容模型，准备种子内容，关注品类热搜词、上下游词等。
科学选人：依据产品阶段制定预算分配策略，布局达人矩阵，如新品期侧重头部KOL，成长期增加腰部KOL比例。
精准投放：基于数据洞察，拆解投放动作，包括内容策略、人群定向等，覆盖产品全传播周期。
素材优化：信息流端笔记建议采用夸张标题、真实场景代入等方式。
案例分享
品牌焕新：某身体护理品牌重点选择高性价比尾部博主提升影响力，优选笔记放大投流。
2. 服饰美妆提升消费时尚
服饰美妆产品在双11大促活动中成为热门品类。以下是一些值得关注的趋势：
2.1 理性消费不盲目
消费者在选购服饰类产品时，更加注重产品的质量与价格之间的平衡。品质保障、官方渠道等是影响消费者选择的重要因素。
2.2 要温度也要潮流
羽绒服、保暖内衣和冲锋衣等服饰成为刚需。兼具舒适与时尚元素的单品更容易流行。
2.3 保暖需求精细化
保暖产品向多品类延伸，如长短护膝、保暖背心、脖套等配饰。
2.4 护肤注重功能性
消费者越来越关注护肤效果，追求科学护肤。美妆个护商家需要加大研发力度，提升产品成分和配方的质量。
2.5 国货品牌的认可度逐步提高
国货品牌在市场竞争中逐渐崭露头角，能否继续前行，取决于能否以核心功效为基石，不断推进产品迭代和扩展产品矩阵。
3. 从巴黎时装周火到伊能静直播间，GEMO金茉4R胶原机成抗衰科技与时尚新宠
GEMO金茉4R胶原机凭借其独特的抗衰科技，成为国际舞台上备受瞩目的抗衰神器。以下是该产品在国内外市场的表现：
3.1 巴黎时装周
GEMO金茉4R胶原机在巴黎时装周期间惊艳亮相，成为后台超模走秀前脸部护理和抗衰科技新宠。
3.2 海外社交媒体
GEMO金茉4R胶原机在海外社交媒体平台上成为众多知名博主和明星的宠儿。
3.3 国内市场
GEMO金茉4R胶原机在国内市场也取得了巨大成功，走进明星直播间，成为热销品牌及热销单品。
3.4 医美市场
GEMO金茉4R胶原机与全国最大医美平台新氧app深度合作，为医美用户提供专业抗衰解决方案。
总之，2023年美妆行业呈现出多样化、个性化、高品质的特点。以上热门品牌和神器，相信能为你的美妆之路提供更多灵感。赶快将这些美妆神器GET起来，打造出属于你的美丽吧！