随着社交媒体的兴起，微博成为了美妆趋势的风向标。以下是对2023年美妆趋势的全面解析：
一、功效护肤碾压下的纯净美妆
1. 纯净美妆的退潮
尽管纯净美妆概念一度受到热捧，但2024年至今，这一概念并未在网络爆红，反而迎来了退潮期。主要原因是功效护肤热潮的兴起，消费者更注重产品的实际功效而非天然成分。
2. 国际品牌收缩纯净美妆业务
面对激烈的市场竞争和利润下滑，国际品牌如联合利华和TATCHA等开始收缩或砍掉纯净美妆业务。
二、运动美妆趋势崛起
1. 运动与美妆不再矛盾
越来越多的女性运动员在赛场上展现自己的风采，妆容与运动不再矛盾。例如，田径选手吴艳妮因比赛时的精致妆容而受到关注，但她的成绩证明了妆容与竞技水平并无必然冲突。
2. 运动美妆市场潜力巨大
随着运动美妆产品的不断推出，消费者对产品的需求也在发生变化。运动女性对妆容的要求不仅在于遮瑕力，更在乎产品的透气性和持妆效果。
三、科技赋能美妆
1. 逸仙电商引领美妆科技发展
逸仙电商凭借医研力量的聚合，在皮肤科领域取得了一系列科技成果，如VC透皮吸收黑科技、纳米包裹缓释技术等。
2. 研发投入持续增加
逸仙电商近年来不断加大研发投入，为消费者带来更健康、美丽的新选择。
四、次抛护肤品崛起
1. 次抛护肤品销量激增
在618大促期间，李佳琦的直播间次抛护肤品销量突破62万单，成为现象级爆款。
2. 次抛护肤品市场潜力巨大
随着消费者对护肤产品的需求日益增长，次抛护肤品的市场规模也随之扩大。
五、新中式彩妆趋势
1. 新中式彩妆热度攀升
新中式彩妆这一概念在社交媒体上的热度持续攀升，已成为一种文化现象。
2. 新中式妆容特点
新中式妆容强调骨相美，尊重每个人的面部特征，追求独特的审美意境。
六、东方美谷国货美妆崛起
1. 韩束抖音GMV断层式领先
东方美谷国货美妆品牌韩束在抖音实现断层式领先，稳居行业榜首。
2. 国货美妆品牌转型升级
东方美谷正加速助力国潮美妆品牌转型升级，培育成国际精品。
总结：2023年美妆行业呈现出多元化发展趋势，从纯净美妆到运动美妆，从科技赋能到国货崛起，美妆市场正不断满足消费者多样化的需求。