一、胶原蛋白成为抗衰新宠
近年来，随着人们对皮肤健康和抗衰老的关注度提高，胶原蛋白成为了美妆市场的新宠。据德邦证券数据显示，2024年双十一期间，胶原成分销售亮眼。巨子生物旗下的可复美品牌，凭借其胶原棒产品，成为国货美妆市场第一大单品。胶原蛋白的补充，不仅满足了消费者对抗衰老的需求，也为美妆行业带来了新的增长点。
二、功能性护肤崛起
功能性护肤产品在近年来逐渐崛起，成为美妆市场的一大趋势。这些产品针对特定的皮肤问题，如抗皱、保湿、美白等，提供针对性的解决方案。重组胶原蛋白作为一种新兴的抗衰成分，逐渐取代了A醇、胜肽等传统抗衰成分，成为美妆市场的热门选择。
三、家居香氛成为情绪疗愈新选择
在大胆向外表达，寻求社会认同的同时，消费者也在向内探求，需求情绪疗愈和心灵按摩。以无火香氛和香薰蜡烛为代表的家居香氛，越来越被视为大家的情绪按摩器。欧舒丹集团收购家居香氛品牌Dr. Vranjes Firenze，更是将家居香氛推向了新的高度。
四、极繁护理潮兴起
与往年极简风潮不同，2024年TikTok开始流行一种名为“Everything Shower”（全方位护理）的风潮。这种潮流的信徒们会花费大量时间从头到脚呵护自己。美妆品牌也纷纷推出一系列专用于头发或身体的磨砂膏、精华、发膜、手膜、身体膜等产品，进一步推动如“八步护发法”、“15步护手法”的极繁主义护理潮。
五、熟龄护理成为新焦点
由于社会压力和兴趣的转移，年轻人消费进入倦怠。相比之下，经济优渥、时间自由的中老年消费群体有更强的消费实力和动力。针对熟龄女性对护理功效的不同需求，美妆品牌开始推出更多针对熟龄女性的产品，如更年期护理品牌等。
总之，2024年美妆市场呈现出五大趋势：胶原蛋白成为抗衰新宠、功能性护肤崛起、家居香氛成为情绪疗愈新选择、极繁护理潮兴起、熟龄护理成为新焦点。这些趋势不仅反映了消费者对美妆产品的需求变化，也为美妆行业带来了新的机遇和挑战。