引言
2024年，美妆行业在经历了多变的消费环境和市场格局后，呈现出一系列新的趋势。本文将深入探讨2024年美妆潮流，分析护肤与彩妆领域的革命性变化。
一、市场概述
1. 市场规模与增长
2024年，中国美妆护肤市场销售额达到4201.5亿元，同比微增8.4%，销量为48.9亿件，同比增长7.4%。这一增长表明，尽管面临消费降级的影响，美妆市场依然展现出强劲的生命力。
2. 消费者行为
消费者对价格敏感度提升，中低价产品凭借性价比优势主导市场。在护肤领域，300-500元价格段的市场规模占比增长1.8%，而500元以上价格段普遍面临销售下滑。
二、护肤趋势
1. 护肤彩妆界限模糊化
随着消费者对护肤与彩妆需求的双重化，越来越多的产品开始融合护肤和彩妆的双重功效，即“妆养合一”理念兴起。
2. 纯净美妆主导市场
消费者健康安全意识的提升和个性化追求，使得纯净美妆占据主要市场份额，成分安全、自然美成为新趋势。
3. 情绪护肤与科技护肤
情绪护肤销售额同比增长466.7%，科技护肤声量同比为209.5%，备受关注。生物科技的快速发展驱动品牌不断创新，满足消费者日益增长的心理需求和创新需求。
三、彩妆趋势
1. 防晒成为讨论焦点
防晒产品销售额127.0亿元，同比增长3.1%。消费者对防晒产品的需求进一步多元化，提出养肤和融入彩妆的新需求。
2. 粉饼市场表现出色
粉饼市场销售额50.5亿，实现43.5%的显著增长。国货品牌凭借其高性价比和肤质专研迅速崛起。
3. 情绪疗愈功效成为讨论热点
情绪疗愈、美白、修容成为高增关键词，满足了消费者对于高效、多功能美妆产品的需求。
四、品牌竞争格局
1. 国际品牌仍占头部主导地位
珀莱雅、欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌在头部占据主导地位。
2. 国货品牌增速亮眼
韩束、可复美等国货品牌展现出强劲的增长势头，主要得益于产品力、营销策略与渠道策略的共振效果。
五、总结
2024年，美妆行业在市场环境、消费者需求、产品创新等方面都发生了显著变化。护肤与彩妆领域的革命性变化，为品牌提供了新的发展机遇。未来，美妆行业将继续朝着多元化、个性化、科技化的方向发展。