随着美妆行业的不断发展，2023年涌现出了许多新的趋势和热门品牌。以下是对2023年美妆新趋势的揭秘，以及年度最热品牌排行榜的盘点。
1. 美妆新趋势
1.1 纯净美妆的退潮
尽管2023年天猫国际与阿里妈妈联合发布了《纯净美妆趋势报告》，但纯净美妆概念并未如预期般爆红。由于功效护肤热潮的兴起，纯净美妆的卖点似乎已经过时。
1.2 新中式彩妆的兴起
新中式彩妆在社交媒体上的热度持续攀升，成为了一种文化现象。新中式妆容强调骨相美，尊重每个人的面部特征，追求独特的审美意境。
1.3 妆械联合赛道的大爆发
医美与美妆行业的交融，妆械联合成为行业的新增长引擎。众多美妆大牌和医美企业纷纷入局，展现出巨大的发展潜力。
1.4 抖音电商的崛起
抖音电商在美妆、大健康和乳制品市场表现突出，成为品牌增长的新渠道。
2. 年度最热品牌排行榜
2.1 护肤品牌
- 珀莱雅：以107.78亿元营业总收入，成为首个撞线百亿的美妆国货企业。
- 欧莱雅：在销量榜上反超珀莱雅成为第一。
- 百雀羚：携多品牌矩阵“硬核”焕新，专注于抗衰老产品。
2.2 彩妆品牌
- 蜜丝婷：在热度榜和销量榜上均位居第一。
- 卡姿兰：在销量榜上位居第二。
- 修丽可：以科技成分和创新产品脱颖而出。
2.3 医美品牌
- 华熙生物：专注于玻尿酸等医美产品。
- 华东医药：在医美领域拥有丰富的产品线。
- 联合利华：旗下高端护肤品牌Hourglass和TATCHA在美国市场实现两位数增长。
2.4 电商品牌
- 抖音电商：在美妆、大健康和乳制品市场表现突出。
- 天猫：作为国内最大的电商平台，拥有丰富的美妆品牌资源。
- 京东：在美妆领域逐渐崭露头角。
3. 总结
2023年美妆行业呈现出多元化、科技化和电商化的趋势。纯净美妆退潮，新中式彩妆兴起，妆械联合赛道大爆发，抖音电商崛起。在众多品牌中，珀莱雅、蜜丝婷、修丽可等品牌脱颖而出，成为年度最热品牌。