随着科技的进步和消费者需求的不断变化，美妆行业正经历着前所未有的变革。2023年，美妆潮流风向标呈现出以下特点：
一、功效护肤与医美融合
近年来，功效护肤一直是美妆行业的热门赛道。随着市场竞争的加剧，许多品牌开始将目光投向医美赛道，推出适用于医美术后修护场景的产品。例如，百雀羚推出的医研护肤品牌Dr.870，森田药粧展出的重组III型人源化胶原蛋白敷料等。
二、PDRN成为热门成分
PDRN（又称DNA钠）作为一种医美成分，因其显著的皮肤再生与修复效果，成为品牌抗衰、修护产品的新宠。例如，LG生活健康旗下的希恩派CNP发布的全新产品“针修瓶”，国货美妆企业环亚集团旗下的幽雅带来的DNA钠蛋白晶钻驻颜冻干套等。
三、科技赋能美妆
科技的发展为美妆行业带来了无限可能。逸仙电商以医研力量的聚合，在2023年7月登上了第25届世界皮肤科大会（WCD）国际盛会，成为会上为数不多的中国化妆品企业之一。其展示了VC透皮吸收黑科技、纳米包裹缓释技术等科技成果。
四、国货品牌崛起
高姿作为国货美妆代表，在39年发展历程中始终坚持以专业科技力量，打造肌肤白皙、年轻的健康状态。在第29届中国美容博览会（CBE）上，高姿展示了在美白、防晒、面膜等细分领域的技术成果。
五、精准上新与全域布局
随着女性用户对精细化护肤与美妆体验的需求持续攀升，美妆行业商家需抓住精准上新、全域布局这些要素，以获得更多经营增长的确定性。例如，珂润、德妃等品牌商家利用阿里妈妈AI能力建设，全域整合资源上新。
六、彩妆内卷中的突围样本
潮流彩妆品牌AKF以用户洞察、技术护盾引领彩妆未来。在2025年上海美博会上，AKF以“白月光”系列新品精准切入彩妆赛道痛点，打造出兼顾持妆与妆效、品质与性价比并重的彩妆解决方案。
七、私密护理与性健康产品崛起
随着消费者对健康和幸福的追求，私密护理和性健康产品正逐渐摆脱过去的禁忌色彩，成为美妆行业的重要组成部分。例如，意大利Planbio推出的UVIA-V-SERUM，瑞典Lelo的MIA3口红状振动器等。
八、精准提拉成为趋势
在医美热潮下，精准提拉成为平民化延伸的趋势。例如，南非Bellabaci International的Plump Up the Volume Ritual，意大利Rhea Cosmetics的TheLifter等。
九、生命科学赋能功效护肤
生命科学的持续渗透与落地，为功效护肤品的开发赋能。例如，华熙生物、佰傲再生等企业，通过再生医学技术，为美妆行业带来源源不断的科研灵感和技术方向。
十、底妆美学新趋势
新锐底妆品牌IORE瑷亦凭借其精准聚焦，迅速打开市场声量。其遵循“美，不需要很用力”的开发理念，从生活美学原点出发，坚持以美自原生，松弛自在为品牌理念，打破大众的普遍认知。
总之，2023年美妆潮流风向标呈现出多元、创新、科技化的特点。美妆行业正不断突破自我，为消费者带来更多美好体验。