随着时代的变迁，美妆潮流也在不断演变。2024年，美妆界涌现出许多新的趋势，以下将为您揭秘今年必知的流行趋势。
一、性价比逻辑下的品牌生存法则
1. 中低价产品主导市场
在消费降级的大背景下，消费者的价格敏感度提升，中低价产品凭借性价比优势主导市场。数据显示，彩妆赛道低价格段市场规模占比增长0.7%；护肤消费者也开始更加注重产品的实用性和性价比。
2. 品牌集中度提高
2024年美妆护肤行业市场继续向头部、腰部品牌集中。其中TOP10品牌销售额同比增长17.1%，CR10扩大1.2%，腰部品牌扩大3.0%。
3. 高性价比产品研发创新
品牌需要以研发创新支撑产品力，并通过精准营销（如短剧、直播）触达核心客群。例如，韩束品牌通过自主研发的环六肽-9”通过备案，并借助抖音平台的短剧营销和直播，实现精准流量转化。
二、妆养合一催生的品类革命
1. 粉底赛道大增43.5%
随着“妆养合一”理念的兴起，粉底赛道表现出色。主流赛道中销售端增速靠前品类主要为粉底、腮红、卧蚕笔等面部彩妆。
2. 防晒成为讨论焦点
防晒市场在美妆界备受关注，面部彩妆中的防晒产品需求持续增长。
3. 国货品牌崛起
在妆养合一的趋势下，国货品牌凭借创新技术和产品力，市场份额不断提升。例如，韩束、珀莱雅等品牌在2024年销售额实现显著增长。
三、极繁护理的兴起
1. 全方位护理风潮
今年，TikTok开始流行一种名为“Everything Shower”（全方位护理）的风潮。这种潮流的信徒们会花费时间从头到脚呵护自己。
2. 护理产品的多样化
美妆品牌纷纷推出一系列专用于头发或身体的磨砂膏、精华、发膜、手膜、身体膜等产品，进一步推动全方位护理的潮流。
3. 极繁护理的普及
波士顿咨询公司的数据显示，2024年，30%的消费者使用的身体护理产品比2023年更多，40%的消费者每天使用五种以上的头发护理产品。
四、熟龄护理的兴起
1. 熟龄女性消费能力增强
随着社会压力和兴趣的转移，年轻人消费进入倦怠，而中老年消费群体拥有更强的消费实力和动力。
2. 熟龄女性护理需求多样化
熟龄女性在荷尔蒙内分泌、肤质体质等方面发生变化，对护理功效有不同需求。
3. 熟龄护理品牌受到关注
2024年，有两个专门聚焦熟龄护理的品牌受到关注，例如《金刚》女主角Naomi Watts创办的更年期护理品牌。
五、时尚传播新趋势
1. Z世代时尚传播偏好
国潮时尚、顽梗时尚、松弛时尚、未来时尚是当下Z世代青年群体在时尚传播中的偏好和趋势。
2. AI赋能时尚传播
在数据科学和AI技术的支持下，对青年群体的时尚传播趋势进行研究和预测已成为可能。
3. 构建具有中国特色的时尚传播知识结构体系
深入挖掘时尚传播在文明交流互鉴中的独特价值，有望为讲好中国故事提供新视角。
六、全球消费新浪潮
1. 科技驱动生活
机器狗、AIAR一体式眼镜等科技产品在消博会亮相，展示着科技发展的新成果。
2. 绿色与健康再升级
胡庆余堂、浪洱之泉等品牌以环保、健康为理念，推出新品，满足消费者对绿色、健康生活的需求。
3. 体验经济深化
消博会为参展群众带来沉浸式体验与展示，满足年轻消费群体对体验经济的追求。
综上所述，2024年美妆界呈现出多种流行趋势，从性价比逻辑下的品牌生存法则到妆养合一的品类革命，再到极繁护理、熟龄护理、时尚传播和全球消费新浪潮，美妆界正朝着多元化、个性化的方向发展。