引言
随着消费升级和个性化需求的日益凸显，美妆行业在2024年迎来了新的发展趋势。本文将深入解析美妆品牌在市场中的动向，以及消费者的需求变化，揭示美妆潮流背后的秘密。
一、品牌动向
1. 回归本源
美妆品牌开始重视传统模式，如直接面向消费者（DTC）的销售模式。品牌通过强调历史悠久和经过验证的策略，以区别于追逐潮流的竞争者。
2. 中间相遇
品牌在定价策略上更加注重大众市场的需求，通过调整产品组合和定价策略，提升不同收入阶层的消费可及性。
3. 品牌至上
品牌忠诚度成为关键，消费者更倾向于直接购买喜爱的品牌。品牌建设与直接触达消费者的能力成为企业的重要任务。
二、消费者洞察
1. 消费增长趋势
美妆行业消费增长整体低于整体消费，但下半年增速超过整体水平。疫情期间美妆消费受挫，但2023年后部分国家如奥地利、法国和英国在2024年底出现回暖。
2. 区域市场表现
- 美国：中西部地区消费同比降幅最大，南部和沿海地区相对缓和；18-24岁群体是唯一消费正增长的年龄组。
- 英国：威尔士和英格兰西北部增长强劲，35-44岁人群消费增速最高，女性消费占主导。
- 意大利与法国：意大利年初消费增长显著，年末增速放缓；法国全年增速下滑，但年底有所回升。
3. 细分行业与消费者洞察
- 美妆产品品牌在2024年第四季度增长强劲，美妆零售在各地区均实现正增长，而欧洲美妆服务行业面临两位数同比下滑。
三、关键趋势
1. 中低价产品主导市场
在消费降级背景下，消费者对价格敏感度提升，中低价产品凭借性价比优势主导市场。
2. 市场份额向头腰部品牌倾斜
国际品牌占据主导市场，国货品牌增速亮眼，如韩束2024年品牌同比增长791.6%。
3. 护肤彩妆界限模糊化
越来越多的产品注重融合护肤和彩妆的双重功效，即“妆养合一”理念的兴起。
4. 防晒市场向精细化、科学化发展
养肤型、彩妆结合等泛防晒品类崛起，美白提亮、抗衰为高潜力功效。
5. 粉饼市场表现出色
国货品牌凭借其高性价比和肤质专研迅速崛起，情绪疗愈功效成为讨论热点。
四、总结
2024年美妆行业呈现出多元化、个性化的特点。品牌需要关注消费者需求变化，调整市场策略，以适应市场发展趋势。同时，技术创新和产品创新将成为推动美妆行业发展的关键因素。