一、市场概况
2024年，美妆行业继续呈现出蓬勃发展的态势。在颜值经济和悦己潮流的推动下，美妆护肤市场销售额达4201.5亿元，同比微增8.4%，销量达48.9亿件，同比增长了7.4%。消费者对价格敏感度提升，中低价产品凭借性价比优势主导市场，成为满足大众需求的核心选择。
二、潮流风向标
1. 中低价产品占据主导地位
在消费降级背景下，消费者对价格敏感度提升，中低价产品凭借性价比优势主导市场。美妆市场低价格段的市场规模占比增长0.7%，消费者开始更加注重产品的实用性和性价比。
2. 护肤彩妆界限模糊化
随着护肤彩妆的界限逐渐变得模糊，越来越多的产品注重融合护肤和彩妆的双重功效，即“妆养合一”理念的兴起。情绪护肤、科技护肤增速亮眼，纯净美妆成为新趋势。
3. 防晒品类市场多元化
防晒产品销售额为127.0亿元，同比增长3.1%。消费者对防晒产品的需求进一步多元化，提出养肤和融入彩妆的新需求。防晒粉底液、防晒气垫等泛防晒品类展现出巨大发展潜力。
4. 粉饼市场表现亮眼
2024年粉饼市场销售额50.5亿，实现了43.5%的显著增长。情绪疗愈、美白、修容为高增关键词，满足了消费者对于高效、多功能美妆产品的需求。
5. 国货品牌崛起
市场份额向头部、腰部品牌集中，国际品牌占据主导市场，国货品牌增速亮眼。国货代表品牌韩束2024年品牌同比增长791.6%，主要得益于品牌的产品力、营销策略与渠道策略的共振效果。
6. 技术型相关美妆企业受关注
技术型相关的美妆企业，以及跨领域、行业（医美等）协同的重要性，正在凸显。资本和国内外头部企业在押注科技属性消费品和跨领域协同增效领域。
三、未来趋势展望
2024年美妆行业将继续保持稳定增长，以下趋势值得关注：
- 中低价产品市场份额持续扩大；
- 护肤彩妆界限模糊化，妆养合一理念深入人心；
- 防晒品类市场多元化，泛防晒品类崛起；
- 粉饼市场保持快速增长；
- 国货品牌持续崛起，市场份额扩大；
- 技术型相关美妆企业成为投资热点。
在新的市场环境下，美妆企业需紧跟潮流风向标，不断创新，以满足消费者日益多样化的需求。